En 2020, Fuze Tea, c'est le goût incomparable d'un thé glacé infusé avec une recette toujours aussi appréciée, des nouveaux produits et des nouveaux emballages

Lancé en janvier 2018, Fuze Tea a tous les ingrédients d’une success story ! Numéro 2 de la catégorie des thés glacés en l’espace de deux ans, présent dans plus de 120 000 points de vente et acheté par plus de trois millions de foyers français, la marque Fuze Tea ne compte pas s’arrêter là.

En 2020, les recettes nées de la fusion de Thé, Fruit, Plante caractéristiques de l’ensemble de la gamme, continuent de se développer et présentent plusieurs nouveautés. A commencer par son innovation majeure : une recette à base d’infusion* de thé, avec le goût du fruit préservé.  Adieu les extraits de thé en poudre, Fuze Tea améliore les recettes de toute sa gamme avec de l’infusion* de thé.

Elu produit de l’année 2020, les bouteilles de 1.25L arboreront sur leur emballage le logo tout au long de l’année, mais également celui du label Rainforest Alliance, certifiant que les feuilles de thé utilisés sont issues du développement durable.

Depuis son arrivée en France il y a deux ans, Fuze Tea nous invite à profiter du moment présent et à prendre un instant pour nous. Car lorsque l’on s’efforce de tout faire, on finit parfois par oublier de s’accorder une pause. C’est pour toutes ces personnes, aux journées qui défilent à cent à l’heure que Fuze Tea existe. Et cette année, la marque est fière de présenter un produit, une gamme et un packaging encore plus en accord avec les envies, les goûts et les besoins des Français.

Une nouvelle recette pour les amateurs de thé

Cette année, Fuze Tea change le procédé de fabrication de son thé, avec une règle d’or : préserver le goût intense de ses recettes tout en offrant une expérience plus authentique grâce à l’infusion* de feuilles de thé.

Mais arrêter l’utilisation d’extrait de thé en poudre et passer en infusion* de feuilles de thé, qu’est-ce que cela signifie ?

• La suppression d’une étape dans le processus de fabrication du thé : dans les précédentes recettes, pour obtenir de l’extrait de thé en poudre, les feuilles de thé étaient d’abord infusées, l’infusion* était ensuite chauffée jusqu’à l’obtention de l’extrait de thé en poudre soluble. 
• Aujourd’hui, la proposition de Fuze Tea s’arrête à la première étape : l’infusion* des feuilles de thé. Dont la concentration utilisée dans la recette est obtenue par évaporation. 
• Un changement de couleur des thés noirs de la gamme : avec l’infusion* de thé la boisson devient plus claire et se rapproche des attentes des consommateurs en recherche de plus de naturalité dans les produits qu’ils consomment

Elodie Péribère, directrice de marques chez Coca‑Cola France revient sur cette innovation : « L’utilisation du thé infusé* constitue une étape importante dans l’évolution de notre marque qui bouleverse véritablement les codes du segment des thés glacés traditionnel. En tant que challenger de la catégorie, nous sommes fiers de développer une innovation qui nous différencie davantage de la concurrence. Le goût et la qualité de nos produits sont une priorité pour nous. »   

Les références Thé vert désormais disponibles en PET transparent, pour qu’une bouteille puisse servir à fabriquer de nouvelles bouteilles

La gamme Fuze Tea se compose, à date, de cinq références :

Thé noir saveurs Pêche Hibiscus, Thé noir saveur Pêche Intense, Thé noir saveurs Citron Citronnelle ; Thé vert saveurs Mangue Camomille et Thé vert saveurs Citron Vert Menthe. Si les trois premières sont disponibles en bouteilles PET transparent, les deux dernières à base de Thé vert étaient jusque-là disponibles en PET teinté de couleur vert.

Or, dans l’objectif annoncé de The Coca‑Cola Company d’œuvrer en faveur d’une économie circulaire des emballages et faire en sorte qu’une bouteille puisse servir à fabriquer de nouvelles bouteilles, Coca‑Cola a décidé de changer ses emballages et ainsi passer toute la gamme Fuze Tea en PET transparent, plus facile à recycler.

Des nouveaux formats et parfums en grandes et moyennes surfaces et en hors foyer

En GMS, les canettes saveur Thé noir Pêche Hibiscus sont désormais disponibles dans un emballage carton, vendus en multipack de 6 x 250mL

En Hors Foyer, le parfum Thé vert Menthe Citron vert est désormais décliné en PET 400mL et en sleek Can de 330mL

Pour résumer, en 2020, Fuze Tea c’est :

• Une nouvelle recette avec infusion* de thé pour se rapprocher du procédé de fabrication du thé traditionnel.
• Une transition des bouteilles de thé vert en PET transparent pour qu’une bouteille redevienne une bouteille
• Une garantie durable avec la labellisation Rainforest Alliance, assurant que nos feuilles de thés sont issues du développement durable
• Une gamme qui plait aux Français avec la labélisation « Elu produit de l’année 2020 »
• De nouveautés produits : avec l’arrivée des canettes saveur Thé noir Pêche Hibiscus en format multipacks et l’arrivée du nouveau parfum Thé vert saveur Citron Menthe

* INFUSION DE THÉ CONCENTRÉE
** SOURCE : NIELSEN TRIM P9 2019
*** SOURCE : KANTAR CAM P2 2020
**** SOURCE : SAM – FUZE TEA 2.0 RESTAGED CLT