Real Talk - Impact Social

Comment Coca-cola s’appuie sur les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 pour avoir un impact social positif et durable ?

Les Jeux Olympiques et Paralympiques sont une formidable opportunité pour Coca‑Cola d’accélérer la mise en œuvre de ses engagements sociétaux, notamment auprès de la jeunesse. Coca‑Cola en France souhaite continuer ses actions initiées dans les Quartiers Prioritaires de la Politique de la Ville (QPV), avec un programme complet de formations, de découvertes métiers et de mise en relation avec des recruteurs potentiels en partenariat avec l’association Sport dans la Ville. Le partenariat avec Sport dans la Ville sera une occasion unique pour ces jeunes de vivre les Jeux de l’intérieur et ainsi être au cœur de l’émotion et l’émulation du plus grand événement sportif au monde.

L’inclusion et le soutien aux populations qui en ont le plus besoin font partie de l’ADN de Coca‑Cola depuis la naissance de la marque. Ce sont des valeurs que nous avons toujours porté au-delà de notre communication et nous l’intégrons tous les jours dans notre façon de travailler, de recruter et d’agir.

Depuis les années 50, nos campagnes de publicités célèbrent la diversité et véhiculent des messages en faveur de l’inclusion :

• 1969 Campagne "Boys on a Bench" juste après les émeutes raciales de Detroit et l'assassinat tragique du Dr Martin Luther King, Jr.
• 2017, Campagne « Change as a taste » / le goût du changement après l’annonce du gouvernement de l’ouverture du permis de conduire aux femmes
• 2019, nous avons célébré les 100 ans de Coca‑Cola en France. L’occasion pour nous de déployer une campagne célébrant toutes les diversités, mais également de lutter contre les stéréotypes.

Coca‑Cola est une marque iconique, présente partout dans le monde et dans 8 foyers sur 10 en France. La force de son marketing et de ses campagnes n’est plus à démontrer. C’est pourquoi nous tenons à véhiculer ces messages et exprimer nos convictions en faveur d’une société plus inclusive et plus diverse. Par ces messages, nous avons la volonté de faire changer les mentalités et d’inspirer les citoyens.

Et parce que la publicité n’est pas suffisante, et qu’il est important d’agir concrètement, nous déployons sur tous les terrains, souvent avec l’appui d’associations, des plans d’actions et des programmes pour lutter contre les stéréotypes, venir en aide aux personnes isolées ou encore favoriser l’inclusion des femmes et des jeunes. Une entreprise – même quand elle s’appelle Coca‑Cola – ne peut pas résoudre seule les problèmes liés à la diversité et l’inclusion. Mais avec des programmes de soutien, qui auront un impact concret à long-terme, nous sommes convaincus que nous pouvons avoir un impact réel et faire avancer ce sujet de l’inclusion.

Depuis 1928, chaque édition des Jeux Olympiques et Paralympiques est l’occasion pour Coca‑Cola de pousser plus loin son impact social positif et d'incarner sa mission de rassembler les gens à travers des émotions collectives.

À l’occasion des Jeux de Paris 2024, Coca‑Cola en France veut continuer de jouer un rôle auprès de la jeunesse. L’entreprise souhaite continuer ses actions initiées dans les Quartiers Prioritaires de la Politique de la Ville (QPV) pour permettre à ceux qui sont habituellement éloignés de ce type de manifestations de pouvoir y prendre part et surtout que les Jeux puissent être un tremplin pour eux.

Ainsi, Coca‑Cola France et son partenaire embouteilleur CCEP France ont tous deux noués un partenariat avec Sport dans la Ville, renforcé à l’occasion des Jeux Olympiques et Paralympiques. L’Association œuvre depuis plus de 20 ans aux côtés des jeunes issus de Quartiers Prioritaires de la Politique de la Ville en favorisant l’égalité des chances et en les accompagnant sur le chemin de la réussite. Par le sport, ils leur donnent les clés pour leur développement personnel et leur insertion professionnelle. Sport dans la Ville a été retenue dans le cadre de l’appel à projets Impact 2024 du COJO, un engagement fort qui lie l’association avec le mouvement sportif et les jeunes des quartiers prioritaires pour faire des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 un véritable accélérateur de l’inclusion sociale et professionnelle.

Concrètement, nous allons financer les formations et les diplômes professionnels reconnus de 200 jeunes dans l’encadrement et l’animation. De vrais métiers, qui non seulement permettront à ces jeunes d’avoir une « situation », de se construire professionnellement, mais aussi via leur travail, d’accompagner à leur tour d’autres jeunes. Indirectement, ce seront plusieurs dizaines de millier de jeunes qui seront accompagnés.

La magie Coca‑Cola s’est aussi la force de nos partenariats : en tant que Partenaire Mondial des Jeux Olympiques et Paralympiques et Partenaire Officiel des Relais de la flamme, nous intégrerons les jeunes de Sport dans la Ville dans nos dispositifs, afin qu’ils puissent être au cœur de l’événement et qu’ils vivent des moments et émotions uniques. 

Ainsi, Coca‑Cola en France, va

• Mettre en place des événements en mobilisant son écosystème, ses fournisseurs, clients, partenaires, pour faciliter la recherche d’emplois pour les jeunes de Sport dans la ville.
• Proposer aux jeunes de Sport dans la Ville d’être relayeur de la flamme
• Proposer des emplois en tant qu’activateur
• Leur offrir des tickets et les inclure dans plusieurs de nos activations marketing. 
• Participer à l’ouverture de plusieurs centres d’ici à 2024
• Mobiliser ses collaborateurs pour des rencontres et du volontariat aux côtés de Sport dans la Ville

L’objectif est que ces jeunes se sentent soutenus, écoutés, encadrés afin qu’ils s’épanouissent dans les opportunités qui leur seront proposées pour entrer dans la vie active. Cette volonté d’ouverture de Paris 2024 à tous, nous la partageons entièrement et agissons concrètement avec notre partenaire Sport dans la Ville pour aider des milliers de jeunes supplémentaires à accéder aux opportunités sportives, sociales ou professionnelles dont ils ont besoin pour réaliser leur potentiel et s'épanouir. 

Voir les résultats du sondage opinionway pour Coca‑Cola France.