Οι δράσεις μας για ένα πιο υγιεινό διατροφικό περιβάλλον

Αποστολή μας είναι να «αναζογονούμε τον κόσμο και να κάνουμε τη διαφορά». Η επιτυχία μας ως «total beverage» εταιρεία, που προσφέρει ευρεία γκάμα ροφημάτων και αναψυκτικών, στηρίζεται στο να κατανοούμε τι θέλουν οι καταναλωτές.

Και αυτό που αναζητούν είναι σαφές – προϊόντα με λιγότερη ζάχαρη και μεγαλύτερη διατροφική αξία. Αλλά κυρίως, με απολαυστική γεύση.

Ως Coca‑Cola στην Ελλάδα όπως και σε όλη την Ευρώπη, υποστηρίζουμε τους στόχους της στρατηγικής της Ευρωπαϊκής Επιτροπής «Από το αγρόκτημα στο πιάτο» και υλοποιούμε ουσιαστικές δράσεις που υποστηρίζουν το όραμα της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τη διαμόρφωση ενός πιο υγιεινού διατροφικού περιβάλλοντος. Οι δράσεις αυτές περιλαμβάνουν τη συμβολή στην αντιμετώπιση σημαντικών ζητημάτων δημόσιας υγείας, όπως η αύξηση της παχυσαρκίας και άλλων μη μεταδοτικών νοσημάτων.

Η επίτευξη αυτών των στόχων απαιτεί όλοι μας - φορείς χάραξης πολιτικής, επαγγελματίες δημόσιας υγείας, εταιρείες και καταναλωτές - να εργαστούμε από κοινού για να χαράξουμε έναν νέο δρόμο προς τα εμπρός.

Στο πλαίσιο αυτό, έχουμε αναλάβει νέες δεσμεύσεις για μείωση της ζάχαρης και υιοθέτηση υπεύθυνων πρακτικών marketing όταν υπογράψαμε τον Κώδικα  Δεοντολογίας της ΕΕ για υπεύθυνες πρακτικές στον τομέα των επιχειρήσεων τροφίμων και της εμπορίας.

Οι δράσεις μας βασίζονται σε 5 πυλώνες : 1) Λιγότερη Ζάχαρη, Περισσότερες Επιλογές, 2) Νέα & Διαφορετικά Προϊόντα, 3) Ενημερωμένες Επιλογές, 4) Υπεύθυνο Marketing προς τα Παιδιά, 5) Προώθηση Προϊόντων με Λίγη ή Καθόλου Ζάχαρη

ΛΙΓΟΤΕΡΗ ΖΑΧΑΡΗ, ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΠΙΛΟΓΕΣ

Γνωρίζουμε ότι η πρόσληψη υπερβολικής ποσότητας ζάχαρης δεν κάνει καλό σε κανέναν. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο υποστηρίζουμε πλήρως το όραμα της ΕΕ για τη διαμόρφωση ενός πιο υγιεινού διατροφικού περιβάλλοντος και αναλαμβάνουμε ουσιαστική δράση με βάση ό,τι έχει αποδειχθεί ότι λειτουργεί, συμπεριλαμβανομένων ενεργειών όπως η ανασύνθεση των προϊόντων τροφίμων και ο έλεγχος των μερίδων.*

Υποστηρίζουμε τη σύσταση κορυφαίων υγειονομικών αρχών, σύμφωνα με την οποία όλοι θα πρέπει να περιορίζουμε στο 10% την ημερήσια πρόσληψη θερμίδων από πρόσθετα σάκχαρα, και συνεχίζουμε να δίνουμε προτεραιότητα στη μείωση της ζάχαρης. Σε ευρωπαϊκό επίπεδο, από κοινού με εταιρείες του κλάδου μας ως UNESDA, ως Ένωση δηλαδή των Ευρωπαϊκών Συνδέσμων Αναψυκτικών, έχουμε επιτύχει συνολική μείωση κατά 28,6% των πρόσθετων σακχάρων κατά μέσο όρο από το 2000.

Βοηθάμε στην καλύτερη διαχείριση της πρόσληψης ζάχαρης από τα προϊόντα μας, μειώνοντας τη ζάχαρη στις συνταγές μας, αναπτύσσοντας νέα προϊόντα με λίγη ή καθόλου ζάχαρη και θερμίδες, προσφέροντας μικρότερες συσκευασίες για έλεγχο των μερίδων και ενθαρρύνοντας την υπεύθυνη κατανάλωση, μεταξύ άλλων προωθώντας την Coca‑Cola Zero ως τον «ήρωά» μας. Σήμερα, το 44% του όγκου των πωλήσεών μας στην Ελλάδα προέρχεται από προϊόντα με λίγη ή καθόλου ζάχαρη και στόχος μας είναι να φτάσουμε το 50% έως το 2025.**

Εδώ και χρόνια εργαζόμαστε για να μειώνουμε τη ζάχαρη στα προϊόντα μας και οδηγούμε τον κλάδο στο να προσφέρει περισσότερες εναλλακτικές επιλογές με χαμηλότερες ή καθόλου θερμίδες. Σε ευρωπαϊκό επίπεδο, έχουμε δεσμευτεί ως UNESDA ότι θα μειώσουμε τη ζάχαρη στα προϊόντα μας κατά επιπλέον 10% έως το 2025, φτάνοντας συνολική μείωση της ζάχαρης κατά 33% από το 2000.

Σε εθνικό επίπεδο, έχουμε μειώσει κατά ~19% τη ζάχαρη στα αναψυκτικά μας (κατά μέσο όρο ανά 100 ml που διαθέσαμε στην αγορά από το 2017 έως το 2021) και μέσω τoυ Συνδέσμου Ελληνικών Βιομηχανιών Αναψυκτικών (ΣΕΒΑ) το 2019 δεσμευτήκαμε από κοινού με εταιρείες του κλάδου μας ότι θα μειώσουμε τη ζάχαρη κατά επιπλέον 10% στα προϊόντα μας έως το 2025.

Στην Ελλάδα, έχουμε πετύχει:

• -18,7% μείωση της ζάχαρης και των θερμίδων στα αναψυκτικά μας (κατά μέσο όρο, ανά 100 ml που διαθέσαμε στην αγορά από το 2017 έως το 2021)
• -30% μείωση της ζάχαρης στη Fanta πορτοκαλάδα με 20% χυμό πορτοκάλι (σε σύγκριση με τις περισσότερες αεριούχες πορτοκαλάδες με σάκχαρα στην Ελλάδα)
• Διαθέτουμε στην αγορά μικρές συσκευασίες των 250 ml για όλες τις κορυφαίες μάρκες αναψυκτικών μας και των 150 ml για την Coca‑Cola.

ΝΕΑ & ΚΑΙΝΟΤΟΜΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ

Παρότι το πιο αναγνωρίσιμο brand μας είναι η εμβληματική Coca‑Cola, σήμερα είμαστε πλέον μια «total beverage» εταιρεία με περισσότερες από 200 μάρκες στο χαρτοφυλάκιο των προϊόντων μας σε όλο τον κόσμο. Με νέα και διαφορετικών κατηγοριών προϊόντα, προσφέρουμε μεγαλύτερα οφέλη σε απόλαυση, ενυδάτωση, ενεργειακή απόδοση και διατροφική αξία. Προσφέρουμε ευρεία γκάμα προϊόντων, από προϊόντα φυτικής προέλευσης, smoothies, εμφιαλωμένα νερά, μέχρι τσάγια και ανθρακούχα αναψυκτικά, τα οποία καλύπτουν τις ανάγκες των καταναλωτών σε κάθε στιγμή της ημέρας.

• Στην Ελλάδα, έχουμε λανσάρει 18 νέα προϊόντα με λίγη ή καθόλου ζάχαρη (από το 2010).

Και πάντα αναζητούμε τρόπους για να κάνουμε μικρές αλλαγές σε κάποια από τα υπόλοιπα προϊόντα μας, ώστε να είναι λιγότερο γλυκά και με υπέροχη γεύση.

ΕΝΗΜΕΡΩΜΕΝΕΣ ΕΠΙΛΟΓΕΣ

Θέλουμε οι άνθρωποι να κάνουν ενημερωμένες επιλογές για το τι καταναλώνουν. Γι' αυτό παρέχουμε ξεκάθαρες και ουσιαστικές διατροφικές πληροφορίες σχετικά με το τι περιέχουν τα προϊόντα μας.

Υποστηρίζουμε την υιοθέτηση ενός επεξηγηματικού σχήματος διατροφικής επισήμανσης στο εμπρόσθιο μέρος των συσκευασιών στα προϊόντα μας για να διευκολύνουμε τη λήψη ενημερωμένων επιλογών με βάση τα δεδομένα. Πιστεύουμε ότι ο αντίκτυπος για τον καταναλωτή μεγιστοποιείται όταν οι διατροφικές ετικέτες είναι εναρμονισμένες με τη νομοθεσία της ΕΕ, δίνουν κίνητρα για ανασύνθεση των προϊόντων τροφίμων και βασίζονται στα πιο πρόσφατα επιστημονικά ευρήματα και δεδομένα.

Στο πλαίσιο αυτό, αναμένουμε με ανυπομονησία την πρόταση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής για εναρμονισμένη υποχρεωτική διατροφική επισήμανση στο εμπρόσθιο μέρος της συσκευασίας σε επίπεδο ΕΕ με στόχο να βοηθήσει τους ανθρώπους να υιοθετήσουν πιο υγιεινά διατροφικά πρότυπα.

ΥΠΕΥΘΥΝΟ MARKETING ΠΡΟΣ ΤΑ ΠΑΙΔΙΑ

Αν και πολύς κόσμος δεν το γνωρίζει, η Coca‑Cola ακολουθεί πολιτική υπεύθυνου marketing ήδη από το 1956. Τι σημαίνει για εμάς υπεύθυνο marketing; Ότι η εταιρεία δε διαφημίζει και δεν προωθεί κανένα από τα προϊόντα της σε παιδιά κάτω των 13 ετών, ανεξαρτήτως διατροφικού προφίλ ή προϊοντικής κατηγορίας, ανεξάρτητα δηλαδή από το εάν πρόκειται για νερό, χυμό ή ανθρακούχο αναψυκτικό.

Σεβόμαστε το ρόλο των γονιών να αποφασίζουν εκείνοι τι να καταναλώνουν τα παιδιά τους. Ακολουθώντας πολιτική Υπεύθυνου Marketing, η Coca‑Cola δεν τοποθετεί διαφημίσεις σε οποιαδήποτε μέσο ή πρόγραμμα που απευθύνεται σε παιδιά κάτω των 13 ετών. Σε αυτά συμπεριλαμβάνονται τηλεοπτικές εκπομπές, ιστοσελίδες και μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στα οποία το κοινό αποτελείται σε ποσοστό 30% και άνω από παιδιά ηλικίας κάτω των 13 ετών. Η συγκεκριμένη πολιτική μας ισχύει για τις συσκευασίες μας, συνεργαζόμενες επιχειρήσεις λιανικού εμπορίου και σημεία πώλησης. Επίσης, δε χρησιμοποιούμε διάσημα πρόσωπα, χαρακτήρες ή influencers που απευθύνονται κυρίως σε παιδιά κάτω των 13 ετών.

Πιστεύουμε ότι τα σχολεία πρέπει να είναι χώροι πλήρως απαλλαγμένοι από κάθε είδους διαφήμιση. Για το λόγο αυτό, δεν υποστηρίζουμε κανενός είδους εμπορία ή διαφήμιση σε σχολεία πρωτοβάθμιας και δευτεροβάθμιας εκπαίδευσης.

Λαμβάνουμε πολύ σοβαρά υπόψη τη δέσμευσή μας να μη διαφημίζουμε σε παιδιά. Στην ΕΕ, παρακολουθούμε τις πρακτικές υπεύθυνου marketing σε ετήσια βάση μέσω της πρωτοβουλίας αυτοδέσμευσης για υπεύθυνο marketing EU Pledge. Το 2021, το ποσοστό συμμόρφωσής μας στην Ελλάδα για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τους ιστότοπους και τους influencers ανήλθε στο 100%.  

• Στην Ελλάδα, συμμετέχουμε στην πρωτοβουλία αυτοδέσμευσης Ελληνικό Pledge του Συνδέσμου Ελληνικών Βιομηχανιών Τροφίμων (ΣΕΒΤ) με την υποστήριξη του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ) και δεν διαφημίζουμε τα προϊόντα μας σε παιδιά κάτω των 13 ετών.

Όλοι όσοι ασχολούνται με το marketing και την επικοινωνία μας οφείλουν να ακολουθούν όσα ορίζει η Παγκόσμια Πολιτική Υπεύθυνου Μarketing της Coca‑Cola, από τους εργαζόμενους και τους συνεργάτες εμφιαλωτές μας μέχρι τα συνεργαζόμενα γραφεία και μέσα ενημέρωσης. Προκειμένου να διασφαλίσουμε τη συμμόρφωση όλων, πραγματοποιούμε ετήσιες εκπαιδεύσεις, ενώ παράλληλα διαθέτουμε ομάδες εργασίας τόσο σε παγκόσμιο επίπεδο όσο και σε επίπεδο τοπικών αγορών, οι οποίες παρακολουθούν τη συμμόρφωση και κατευθύνουν τις ομάδες marketing μας.

ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΜΕ ΛΙΓΗ Η’ ΚΑΘΟΛΟΥ ΖΑΧΑΡΗ

Υποστηρίζουμε τους στόχους της στρατηγικής «Από το αγρόκτημα στο πιάτο» για ένα υγιεινό, βιώσιμο σύστημα τροφίμων καθώς και τους στόχους του Κώδικα Δεοντολογίας της ΕΕ για υπεύθυνες πρακτικές στον τομέα των επιχειρήσεων τροφίμων και της εμπορίας, ο οποίος, μεταξύ άλλων, καλεί τη βιομηχανία και τις επιχειρήσεις λιανικού εμπορίου να προβούν σε ανασύνθεση, να ενθαρρύνουν τον έλεγχο των μερίδων και να εφαρμόσουν πολιτικές υπεύθυνου marketing.

Αξιοποιούμε τη δύναμή μας στο marketing και τις στρατηγικές μας συνεργασίες με το λιανικό εμπόριο και άλλους συνεργάτες μας με στόχο να προωθήσουμε περισσότερο τις επιλογές στα προϊόντα μας με λίγη ή καθόλου ζάχαρη.

Έχουμε προσαρμόσει πολλές από τις διαφημιστικές μας καμπάνιες με στόχο να ενθαρρύνουμε ενεργά τους καταναλωτές να επιλέγουν προϊόντα με λίγη ή καθόλου ζάχαρη. Μάλιστα, περισσότερο από το 90% του marketing της Coca‑Cola στην Ευρώπη αφορά στην Coca‑Cola Zero Sugar.

• Στην Ελλάδα, το 44% του συνολικού όγκου των πωλήσεών μας προέρχεται από προϊόντα με λίγη ή καθόλου ζάχαρη και θερμίδες.

*Το Διεθνές Ινστιτούτο McKinsey (MGI) δημοσίευσε μια μελέτη το 2014 με τίτλο (μεταφρασμένο στα ελληνικά) «Αντιμετωπίζοντας την Παχυσαρκία: Μια αρχική οικονομική ανάλυση», η οποία χαρτογράφησε το φάσμα των λύσεων που είναι διαθέσιμες στην κοινωνία για να αλλάξει η συλλογική συμπεριφορά και να μειωθεί η παχυσαρκία. Το MGI αξιολόγησε τον δυνητικό αντίκτυπο και τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας 74 παρεμβάσεων, επιβεβαιώνοντας ότι οι δύο πιο αποτελεσματικές παρεμβάσεις είναι ο έλεγχος των μερίδων και η ανασύνθεση προϊόντων τροφίμων.

**Με βάση τα διεθνή δεδομένα πωλήσεων κιβωτίων για το οικονομικό έτος 2021. Εξαιρείται το Multon, Global Ventures.