Mit teszünk a kiegyensúlyozottabb táplálkozásért?

Célunk, hogy felfrissítsük a világot és változást hozzunk. Teljeskörű üdítőital gyártó vállalatként ugyanis csak akkor lehetünk sikeresek, ha megértjük, hogy a fogyasztók mit szeretnének.
Ez az igény pedig egyértelmű: az alacsonyabb cukortartalmú termékeket keresik, amelyek megfelelnek az étkezéssel, tápanyagbevitellel kapcsolatos megnövekedett elvárásaiknak. És persze leginkább jó ízű üdítőitalokat szeretnének fogyasztani.

A Coca‑Cola egész Európában támogatja az Európai Unió „A Termőföldtől az asztalig” stratégiáját és kézzelfogható erőfeszítéseket teszünk annak érdekében, hogy segítsük az unió célkitűzéseit. Ez magában foglalja az együttműködést olyan népegészségügyi problémák kezelésében is, mint például az elhízás és más krónikus, nem fertőző betegségek. 

Az ezzel kapcsolatos változáshoz pedig a törvényalkotók, a népegészségügyi szakemberek, a vállalatok és a fogyasztók összefogására van szükség. A cukortartalom csökkentése és a felelős marketing terén ezért további kötelezettségvállalásokat tettünk, amikor aláíróként csatlakoztunk A felelősségteljes élelmiszeripari és marketing gyakorlatokról szóló uniós magatartási kódexhez.

Cselekvéseink öt fő iránya: 1) Kevesebb cukor, nagyobb választék, 2) Új és másfajta üdítőitalok, 3) Tájékozott fogyasztói döntéshozatal, 4) Gyerekeket célzó marketing tilalma, és 5) Az alacsony cukortartalmú/cukormentes italok választási lehetőségeinek népszerűsítése. 

Kevesebb cukor, nagyobb választék

Tudjuk, hogy a túl sok cukor senkinek sem jó. Ezért teljes mértékben támogatjuk az Európai Unió célkitűzéseit olyan célzott, kézzel fogható lépésekkel és bizonyítottan bevált módszerekkel, mint a receptúráink módosítása és termékeink méretének szabályozása.* Támogatjuk az egészségügyi hatóságok azon ajánlását, miszerint a napi kalóriabevitel legfeljebb 10%-a származzon hozzáadott cukorból és továbbra is prioritásként kezeljük a termékeink cukortartalmának csökkentését. Az Üdítőitalgyártók Európai Szövetségének (UNESDA) tagvállalataival együtt 2000 óta üdítőitalaikban átlagosan 28,6%-kal csökkentettük a hozzáadott cukor mennyiségét.

Fogyasztóinkat szeretnénk segíteni abban, hogy tudatosabban nyomon követhessék az üdítőitalainkból származó cukor- és kalóriabevitelt. Ezt receptúráink cukortartalmának csökkentésével, új, alacsony cukortartalmú vagy cukormentes italok kifejlesztésével, a kisebb mennyiség fogyasztását támogató kisebb méretű kiszerelésekkel, valamint a felelős üdítőital fogyasztás népszerűsítésével segítjük, így például a Coca‑Cola Zero-t kiemelt termékünkként kezeljük. Ma Európában az alacsony kalóriatartalmú vagy kalóriamentes termékek az általunk gyártott üdítőitalok mennyiségének 45%-át** teszik ki. Célunk, hogy ezt az arányt 2025-re 50%-ra növeljük.

Évek óta azon dolgozunk, hogy Európa-szerte csökkentsük üdítőitalaink cukortartalmát, és vezető szerepet vállalunk azokban az iparági törekvésekben is, melyek célja az alacsony kalóriatartalmú vagy kalóriamentes üdítőital választék arányának növelése a piacon. Az   Üdítőitalgyártók Európai Szövetségének (UNESDA) tagjaként vállaltuk, hogy 2025-ig további 10%-kal csökkentjük üdítőitalaink cukortartalmát, ami 2000-hez képest összesen 33%-os csökkentést jelent majd. Az UNESDA 2023-as előrehaladási jelentése szerint az ágazat 2019 és 2022 között 7,6%-os átlagos hozzáadottcukor-csökkentést ért el az EU 27 országában és az Egyesült Királyságban.

Új és másfajta üdítőitalok 

Bár leginkább Coca‑Cola márkánkról vagyunk ismertek, teljeskörű üdítőital gyártó vállalatként világszerte több mint 200 márka tartozik hozzánk. Új és másfajta termékeinkkel több élvezetet, jobb folyadékpótlást, teljesítményt és táplálkozási előnyöket nyújtunk. Az ásványvizeken, a kávén és a teán át a szénsavas üdítőitalokig olyan termékeket kínálunk, melyek egész nap kielégítik a fogyasztók igényeit. Emellett folyamatosan keressük a módját azoknak az apró változtatásoknak, melyekkel egyes termékeink kicsit kevésbé édesek lehetnek, miközben nagyszerű ízük nem változik.

Tájékozott fogyasztói döntés

Célunk, hogy a fogyasztók tudatosan dönthessenek arról, mit isznak. Ezért egyértelmű és részletes információt nyújtunk termékeink összetételéről és tápanyag tartalmáról.
Támogatjuk a közérthető, értelmező tápértékjelölést termékeink csomagolásán, annak érdekében, hogy fogyasztóink megfelelő információk birtokában tájékozottan dönthessenek. Úgy véljük, hogy a legjobb eredményt az Európai Uniós jogszabályokkal összhangban lévő, a reformulációt ösztönző, a legújabb kutatásokon és bizonyítékokon alapuló címkékkel lehet elérni.
Ennek kapcsán fontos lépésnek tartjuk és várakozással tekintünk az Európai Bizottság EU-harmonizált, kötelező frontoldali tápérték jelölésre vonatkozó javaslatára is.

Felelős marketing: Nem végzünk gyerekeket célzó marketingtevékenységet

Úgy gondoljuk, hogy a szülőknek kell eldönteniük, mit isznak a gyerekeik.
Sokan nem tudják, de vállalati politikánknak már 1956 óta része, hogy nem végzünk gyerekeknek szóló marketing tevékenységet.
Ez azt jelenti, hogy a 13 év alatti gyerekeknek tápanyagösszetételtől függetlenül nem hirdetünk, legyen az ásványvíz, gyümölcslé vagy szénsavas üdítőital. 

Ez pedig minden médiafelületre igaz, beleértve a televíziót, valamint az online- és közösségi médiát is, ahol a gyerekek a közönség 30%-ánál nagyobb arányt képviselnek. Ez az előírás a csomagolásra, a kiskereskedelemre és az értékesítési pontokra is vonatkozik. Nem dolgozunk továbbá olyan hírességekkel, ismert emberekkel vagy influencerekkel, akik elsősorban ezt a célcsoportot szólítják meg. 

Úgy gondoljuk, hogy az iskoláknak reklámmentesnek kell lenniük, ezért az általános- és középiskolákban nem támogatunk semmilyen marketing- vagy reklámtevékenységet. 

Európai Uniós piacainkon minden évben felülvizsgáljuk felelős marketinggyakorlatainkat az EU Vállalásban (EU Pledge) foglaltak mentén.

Globális marketingpolitikánknak minden, a kommunikációnkban részt vevő szereplőnek meg kell felelnie munkatársainktól és a palackozó partnerektől kezdve az ügynökségeken át a médiapartnerekig. A megfelelés érdekében éves, kötelező képzéseket tartunk, globális és helyi munkacsoportjaink pedig ellenőrzik a megfelelést és releváns iránymutatást is adnak. 

Az alacsony cukortartalmú/cukormentes választási lehetőségek népszerűsítése

Támogatjuk az Európai Unió „Termőföldtől az asztalig” céljait, és felelősségteljes élelmiszeripari és marketing gyakorlatokról szóló uniós magatartási kódex célkitűzéseit is, melyek többek között a termékek összetételének módosítására, az adagok kontrolljára és felelős marketingre buzdítják az ipari és kiskereskedelmi szereplőket.

Marketing aktivitásainkat, valamint vevőpartnereinkkel és más ügyfeleinkkel kötött stratégiai együttműködéseinket is használjuk annak érdekében, hogy az alacsony cukortartalmú vagy cukormentes Coca‑Cola termékeket népszerűsítsük.

Európa-szerte számos marketingkampányunkat úgy alakítottuk át, hogy az emberek minél nagyobb arányban válasszanak alacsony cukortartalmú vagy cukormentes Coca‑Cola termékeket. Európában a Coca‑Cola marketingtevékenységének 98%-ában Coca‑Cola Zero termékünk szerepel.

* A McKinsey Global Institute (MGI) “Overcoming obesity: An initial economic analysis” című kutatása, 2014.

** A 2021-es pénzügyi év globális értékesítési adatai alapján (a Multon, Global Ventures adatait nem tartalmazza).