Mūsų atsakingos rinkodaros politika apima du įsipareigojimus – nereklamuoti produktų jaunesniems nei 13 metų vaikams ir laikytis Pasaulinės gėrimų mokyklose politikos. Nevykdome jokios į jaunesnius nei 13 metų vaikus nukreiptos savo produktų rinkodaros, nesvarbu, ar tai būtų vanduo, sultys, ar gazuotas gaivusis gėrimas. Taip pat manome, kad mokyklose ne vieta reklamai, todėl laikomės savo Pasaulinės gėrimų mokyklose politikos, kuri draudžia reklamą mokyklose.

Jokios reklamos vaikams, jaunesniems nei 13 metų

Kaip suprantame atsakingą rinkodarą? Paprasta: nevykdome jokios į jaunesnius nei 13 metų vaikus nukreiptos savo produktų rinkodaros, nepriklausomai nuo jų maistingumo, nesvarbu, tai vanduo, sultys ar gazuotas gaivusis gėrimas. Mūsų įsitikinimu, tėvai turėtų nuspręsti, ką geria jų vaikai. Todėl nebandome pasiekti vaikų iki 13 metų jokiais kanalais, kur jų auditorijos dalis sudaro 30 proc. ar daugiau, įskaitant televiziją, internetą ir socialinius tinklus. Tokios pat nuostatos galioja prekių pakuotėms ir prekybos vietoms. Taip pat į kampanijas neįtraukiame įžymybių, personažų ar nuomonės formuotojų, kurių pagrindinė auditorija yra vaikai iki 13 metų.

Baltijos šalių teisės aktai nenustato konkrečių gaiviųjų gėrimų reklamos vaikams taisyklių, tai yra mūsų savanoriška iniciatyva. 

Europos Sąjungoje kasmet stebime, kaip laikomės savo atsakingos rinkodaros praktikos ir „EU Pledge“ įsipareigojimo. Buvome vieni iš šio pasižadėjimo, skatinančio maisto produktų ir gėrimų bendroves keisti požiūrį į vaikams skirtą reklamą, iniciatorių. 2021 m. socialinių tinklų, interneto svetainių ir nuomonės formuotojų atžvilgiu reikalavimus išpildėme 100 proc., televizijoje – 99,2 proc. 

Pasaulinė gėrimų mokyklose politika

Visos „Coca‑Cola“ sistemos mastu, įskaitant Baltijos šalis, tikime, kad mokyklose ne vieta reklamai, todėl pradinėse mokyklose neprekiaujame gaiviaisiais gėrimais.

Pasirašėme UNESDA įsipareigojimą visoje ES neprekiauti gaiviaisiais gėrimais pradinėse mokyklose, o vidurinėse mokyklose prekiauti tik mažai kalorijų turinčiais ar jų visai neturinčiais gaiviaisiais gėrimais nepažymėtuose prekybos automatuose. Nuo 2018 m. Lietuvos vidurinėse mokyklose siūlomi tik nekaloringi ir mažai kaloringi gėrimai, greta vandens, kuris išlieka pagrindinis moksleiviams ir paaugliams prieinamas gėrimas. Šiomis pastangomis sprendžiamas susirūpinimą keliantis klausimas dėl didėjančio kasdien vaikų suvartojamo pridėtinio cukraus kiekio. 

Mūsų regioniniu lygmeniu patvirtinta Pasaulinė gėrimų mokyklose politika yra taikoma visiems gėrimams, kuriuos mūsų vietiniai išpilstymo partneriai tiesiogiai platina pradinėms bei vidurinėms mokykloms ir kurie pažymėti „The Coca‑Cola Company“ priklausančiais ir (arba) licencijuotais prekių ženklais. Be to, kreipėmės į savo klientus, prašydami prisijungti ir palaikyti bendrą siekį iš minėtų švietimo įstaigų išguiti galimą netiesioginę prekybą pridėtinio cukraus turinčiais gėrimais.