Política de Marketing Responsable de The Coca‑Cola Company
02/22/2022
1 de enero de 2022
En The Coca‑Cola Company (TCCC) estamos comprometidos con la comercialización responsable de nuestros productos. Tenemos un historial de alinear nuestras prácticas comerciales con nuestros objetivos de sustentabilidad, nuestros objetivos comerciales y nuestros valores. Nuestra Política de mercadeo responsable establece claramente que respetaremos el papel de los padres y cuidadores al no comercializar directamente a niños menores de 13 años.
Definimos medios que se dirigen directamente a niños menores de 13 años como medios en los que el 30% o más de la audiencia está compuesta por niños menores de 13 años, donde es posible obtener esta información. Específicamente, esto significa que no haremos publicidad en todos los medios que se dirijan directamente a niños menores de 13 años, incluidos programas, medios impresos, sitios web, redes sociales, películas y mercadeo por SMS/correo electrónico.
No diseñaremos nuestras comunicaciones de mercadeo de manera que atraigan directamente a niños menores de 13 años. Específicamente, no utilizaremos, en ninguna comunicación creada después de la fecha de adopción de esta política:
- Celebridades, personas influyentes en las redes sociales o personajes cuyo atractivo principal es para niños menores de 13 años, con la excepción de los personajes de valor de marca que ya están en uso.
- Vinculaciones de películas relacionadas con películas que atraen principalmente a niños menores de 13 años.
- Juegos, videojuegos o concursos diseñados para atraer principalmente a niños menores de 13 años.
- Mercancía con licencia cuyo atractivo principal sea para niños menores de 13 años.
- Imágenes de nuestros productos siendo consumidos por niños menores de 13 años sin la presencia de un adulto. No presentaremos a ningún niño que tenga, o parezca tener, menos de cinco años.
- Patrocinios de marca de eventos deportivos y de entretenimiento dirigidos principalmente a niños menores de 13 años.
El enfoque de marketing de The Coca‑Cola Company es coherente con el Código de marketing y publicidad de la Cámara de Comercio Internacional y su Marco para la comunicación responsable de marketing de alimentos y bebidas. Apoyamos estos principios rectores en todas nuestras comunicaciones de mercadotecnia para todas las edades.
Como empresa global, creemos en las escuelas libres de publicidad. No haremos publicidad comercial en las escuelas primarias. Lo siguiente se incorpora por referencia y forma parte de esta política:
- Política global de bebidas en escuelas de The Coca‑Cola Company
- Cualquier directriz adicional con respecto a las escuelas adoptadas a nivel regional o local
Nuestro sistema apoya programas educativos para niños menores de 13 años en comunidades locales de todo el mundo. Cualquier presencia de marca en programas para niños simplemente indicará y reconocerá apoyo financiero/patrocinio y no tendrá fines publicitarios.
Last Revised:
02/22/2022