Coca‑Cola® rinde homenaje a los pequeños negocios que le dan sabor a la cultura mexicana a través de “Sombras de Rojo”

La campaña reconoce la historia compartida entre Coca‑Cola y miles de tienditas de la esquina en México, renovando los toldos rojos que forman parte del paisaje urbano.

En el marco del Día del Pequeño Comerciante, Coca‑Cola® presentó “Sombras de Rojo”, una campaña que celebra a los pequeños negocios que, por generaciones, han sido una señal de identidad, cercanía y comunidad. Con casi un siglo de presencia en México, Coca‑Cola® ha acompañado a miles de tienditas, taquerías y changarros a través de los característicos toldos rojos que más allá de proteger del sol, forman parte del paisaje urbano y del vínculo cotidiano con las comunidades.

Muchos de estos símbolos, que en distintos casos se han deteriorado con el paso del tiempo, serán renovados este año como parte de un homenaje a quienes han sido parte de la historia de la marca por generaciones.

Como parte de la iniciativa, se reutilizarán los toldos retirados de estos negocios para convertirlos en símbolos de una historia compartida: piezas reales que representan décadas de colaboración entre Coca‑Cola® y las tienditas de todo el país. Más allá del gesto visual, “Sombras de Rojo” busca reconocer a quienes han sido parte esencial del camino de la marca, no solo como puntos de venta, sino como espacios de comunidad, confianza y cercanía. En el marco del Día del Pequeño Comerciante, la campaña reafirma el compromiso de Coca‑Cola con el canal tradicional y su papel insustituible en la vida cotidiana de México.

“Con ‘Sombras de Rojo’ rendimos homenaje a los pequeños negocios que han sido parte del corazón de Coca‑Cola® por generaciones”, dijo Islam ElDessouky, vicepresidente global de Estrategia Creativa y Contenido en The Coca‑Cola Company. “Estos toldos representan tradición, comunidad y momentos compartidos. Esta campaña es un tributo a quienes han hecho de Coca‑Cola parte de su cultura y vida cotidiana”.

“La campaña más grande de Coca‑Cola® este año no está en espectaculares tradicionales, sino en los toldos que han sido testigos del día a día en México”, agregó Pancho Cassis, Chief Creative Officer global de DAVID. “Al despedir los antiguos y dar paso a los nuevos, celebramos lo que representan: conexión, comunidad y los momentos diarios que dan vida a la cultura y calles mexicanas”, concluyó.

“Sombras de Rojo” fue desarrollada por WPP Open X, liderada por DAVID Madrid, con el apoyo de Ogilvy PR y en colaboración con STINK y Pickle Music.

Ver video aquí: Sombras de Rojo

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