Aquarius blijft en zet in op dagelijkse hydratatiemomenten,
Isotonic varianten gaan verder als Powerade

Met een sportief jaar in het vooruitzicht komt het merk Powerade in 2024 naar Nederland toe. Het populaire sportdrankmerk is in de internationale sportwereld alom bekend en kent langdurige samenwerking met UEFA en de Olympische Spelen. Powerade zal zich in 2024 met een brede range isotone sportdranken richten op Nederlandse atleten en sportliefhebbers. Dat zal gebeuren door Aquarius Isotonic Blue Ice en Aquarius Isotonic Cherry om te dopen tot Powerade.  Het sterk geliefde merk Aquarius, dat ook in handen is The Coca‑Cola Company, verdwijnt allerminst. Het focust verder op het bijdragen tot de dagelijkse hydratatie tijdens alledaagse, actieve momenten. De transitie tussen Powerade en Aquarius Isotonic verloopt stapsgewijs. Vanaf november j.l. is de overgang naar Powerade zichtbaar in media en is het huidige Aquarius Isotonic etiket gewijzigd. Vanaf eind februari 2024 stroomt het merk Powerade volledig in.

Ander merk, zelfde smaak
Hoewel de verpakking en de merknaam van de isotone Aquarius varianten in 2024 wijzigen naar Powerade, blijven de bekende smaken en formules varianten ongewijzigd. Deze isotone varianten bevatten vitamine B6 en zijn laag in calorieën. De sportdrank draagt dankzij de aanwezige koolhydraten en elektrolyten bij aan een beter uithoudingsvermogen tijdens een langdurige, fysieke inspanning.

Aquarius Daily Hydration blijft verkrijgbaar 
Aquarius is een geliefd merk in Nederland en zal, net als Powerade, onderdeel blijven van het Nederlandse portfolio van The Coca‑Cola Company. Het focust verder op het bijdragen tot de dagelijkse hydratatie tijdens alledaagse, actieve momenten. Denk hierbij aan een stevige wandeling naar het treinstation of een dag zwoegen om een deadline te halen. De samenstelling verschilt van Aquarius’ isotone sportdranken. : Aquarius is jouw ideale dorstlesser met zijn smaken Lemon en Orange. De formules ervan zijn recent aangepast en zowel het suikergehalte als de calorie-inhoud zijn verlaagd.  

“Met Powerade concentreren we ons op intense, fysieke inspanningen en daar richten we ook de verkoopkanalen op in, zoals sportclubs en supermarkten. Met Aquarius Daily Hydration richten we ons juist op de dagelijkse hydratatiemomenten en dus zal dit verkrijgbaar zijn in vrijetijds- en cateringlocaties en natuurlijk de supermarkt. Zo bieden we voor ieder wat wils binnen ons portfolio. Het is ons doel om voor ieder moment van de dag een geschikt drankje te kunnen aanbieden. We zijn dan ook erg blij om een bekend sportmerk als Powerade te mogen verwelkomen in ons Nederlandse portfolio”, aldus Tim van Geelen, Marketing Manager Nederland van The Coca‑Cola Company.

Tijdelijke een aangepast etiket
Om de overgang voor de consument duidelijk te maken zal de etikettering van beide isotone Aquarius-varianten naar aanleiding van deze transitie tijdelijk een aangepaste lay-out krijgen met de vermelding “Soon to be Powerade”. Consumenten kunnen dit vanaf December 2023 verwachten. Vanaf eind februari 2024 verdwijnt de dubbele etikettering en stroomt Powerade in als op zichzelf staand merk. In die periode start er ook een landelijke marketingcampagne waarin Powerade centraal staat. 

Perscontact

Ben je journalist of bijv. blogger? Als je meer wilt weten over onze merken of andere Coca‑Cola gerelateerde onderwerpen, neem dan contact met ons op. En laat ons weten hoe we je verder kunnen helpen.

Public Affairs & Communications

Martin Huijbregts - Netherlands Communications Manager

Tel: +31 6 55 41 34 62