A cor vermelha
A história da nossa segunda grande fórmula secreta
O vermelho da Coca‑Cola não está presente no catálogo Pantone, mas é imediatamente reconhecido por toda a gente logo à primeira vista. Mas por que razão isso acontece? E como é que essa cor rapidamente se tornou num dos símbolos mais marcantes da Coca‑Cola?
“Isso remonta às origens”, diz Ted Ryan, diretor de Memória da The Coca‑Cola Company.
Sócio de John Pemberton, o farmacêutico que inventou a Coca‑Cola, Frank Robinson sugeriu o nome da bebida e criou o icónico logotipo feito com a escrita spenceriana, um tipo de caligrafia muito característico daquela época.
Por gostar do contraste entre as cores, Robinson escreveu “Coca‑Cola Delicious and Refreshing” (“Coca‑Cola Deliciosa e Refrescante”) com letras vermelhas sobre um fundo branco – esta foi a comunicação visual mais antiga da Companhia. “A partir de então, o vermelho foi adotado como a cor dominante da Coca‑Cola”, conta Ryan.
‘Uma promessa’
Em 1948, a introdução do famoso disco vermelho da Coca‑Cola ajudou a solidificar a conexão entre a marca e a cor. “Quando vês um ícone de um disco vermelho na fachada de uma loja ou café, já sabes que poderás encontrar uma Coca‑Cola bem fresca e refrescante no seu interior”, explica Ryan. “De certa forma virou uma promessa.”
Essa “promessa” de cor vermelha representa também o visual contemporâneo da marca, tanto que James Sommerville, vice-presidente de Design Global da Coca‑Cola, considera essa a “segunda fórmula secreta” da Companhia.
“Quando analisamos os arquivos, podemos ver os 130 anos da Coca‑Cola espelhados numa sala bem grande”, diz Sommerville. “O que tentamos fazer é reaproveitar e repensar isso, de uma forma relevante e atual.”
Coca‑Cola como uma simples ideia
A mais recente estratégia da Coca‑Cola abraça a sua história e as suas origens, mas com um toque especial e contemporâneo. Ao aplicar visualmente o icónico disco vermelho em toda a marca Coca‑Cola, a estratégia de Marca Única une todas as versões desde a Clássica, Light e Zero na mesma unidade visual.
Ao potencializar a cor vermelha em cada estratégia, Sommerville acredita que este sistema de design lembra aos consumidores que, seja qual foi a variedade, o essencial é usufruírem da marca Coca‑Cola: o seu grande sabor e poder revitalizante e refrescante.
“James fez um trabalho brilhante ao dar uma nova e fresca perspetiva ao passado. Não queremos revivê-lo, mas também não pode ser esquecido. Tem que ter uma essência, algo que se sustente”, explica o diretor de Memória da The Coca‑Cola Company, Ted Ryan, que conclui: “Existimos para refletir a luz dos valores essenciais da Companhia e o melhor que já passámos ao longo desse tempo”.
Última atualização: 01/12/2016