Coca‑Cola consolida a sua estratégia de “marca única” com uma nova imagem nas suas embalagens

Um novo design em que os valores e os elementos icónicos da marca ganham um novo protagonismo

Três anos depois de lançar a sua estratégia de “marca única”, que une as diferentes variedades de Coca‑Cola sob uma identidade comum, a Coca‑Cola Portugal estreia 2019 ao consolidar esta estratégia com uma mudança de imagem em todas as suas latas e garrafas PET e de vidro.

Um novo design em que os valores e os elementos icónicos da marca – a cor vermelha e o seu logotipo na tipografia Spenceriana – ganham um novo protagonismo e estendem-se a todas as variedades da família Coca‑Cola. Desta forma, o vermelho é reforçado como a cor da marca, que acompanha a Coca‑Cola há mais de 100 anos.

Com esta mudança ao nível do design, a informação descritiva sobre cada uma das variedades é ainda mais clara e visível. Através de uma faixa de cor distinta na parte superior das embalagens, os consumidores podem escolher entre as variedades “Coca‑Cola Sabor Original” (vermelha), “Coca‑Cola Sem Açúcar” (preta), “Coca‑Cola Sabor Light” (prateada), “Coca‑Cola Sem Cafeína Sem Açúcar” (dourada). No caso das garrafas, será fácil identificar a variedade através da cor da tampa.

O compromisso com o meio ambiente, uma das prioridades da Companhia, está reforçado no novo design. Assim, todas as embalagens são 100% recicláveis e sublinham o compromisso global da Coca‑Cola em recolher e reciclar o equivalente a todas as latas e garrafas que comercializa até 2030.

“Através desta nova etapa, mantemos a essência da Coca‑Cola, reforçando os elementos icónicos e os seus valores diferenciadores, numa clara aposta para celebrar a icónica cor vermelha em qualquer uma das variedades da família da marca, sempre com o consumidor em primeiro lugar”, assinalou o Diretor de Relações Externas da The Coca‑Cola para Portugal, Tiago Lima.

Facilitar a escolha do consumidor

O objetivo desta mudança é facilitar as possibilidades de escolha do consumidor para que selecione a Coca‑Cola que melhor se adequa às suas necessidades e estilos de vida. Uma mudança que faz parte do caminho para o futuro da Companhia e da sua nova estratégia de sustentabilidade, em que o consumidor está situado no centro do negócio para que lhe possamos oferecer mais opções de bebidas, informações mais claras e detalhadas sobre cada produto, bem como inovações nas novas bebidas e embalagens.  

Nova imagem, mesmo sabor

Esta nova identidade da Coca‑Cola inclui uma campanha de comunicação na televisão, na Internet e nos pontos de venda. Através do lema Uma cor para todos os gostos, a marca apresenta ao público as diferentes opções segundo as preferências e ocasiões de consumo de cada um.

Uma nova imagem para se adaptar às mudanças nas necessidades e expetativas dos consumidores, porque a composição e sabor de Coca‑Cola, seja sabor original, sem açúcar ou sabor light, não variam e permanecem os mesmos de sempre.

Última atualização: 31/01/2019