Spoločnosť The Coca‑Cola Company predstavuje Real Magic – novú globálnu filozofiu a platformu pre svoju značku Coca‑Cola

- Spoločnosť The Coca‑Cola Company predstavuje Real Magic, svoju novú globálnu filozofiu značky, a odhaľuje logo „Hug“ - nový pohľad na ikonické logo Coca‑Cola.

- Spoločnosť uvádza na trh aj novú svetovú kampaň v rámci filozofie Real Magic s názvom „One Coke Away From Each Other“.

Atlanta/Bratislava, 29. septembra 2021 - Coca‑Cola zverejnila novú globálnu filozofiu a platformu svojej značky s názvom Real Magic, ktorá pozýva každého osláviť ozajstné čaro ľudskosti. Filozofia pripomína pôvodný záväzok značky - každý deň spájať a pozdvihnúť ľudí. Platforma ďalej stavia na skúsenostiach posledných 18 mesiacov, keďže kúzlo môžeme nájsť všade okolo nás v nečakaných chvíľach strávených spolu. A práve takéto chvíle povznesú všedný deň na neobyčajný. Real Magic pripúšťa tiež rozpor, keď nové generácie nachádzajú vo svojich životoch harmóniu a ľudskosť aj napriek tomu, že žijeme vo virtuálnom a rozdelenom svete.

„Coca‑Cola je značka definovaná vždy z dvoch pohľadov: pokorná, ale ikonická, autentická, avšak tajomná, ozajstná a zároveň čarovná,“ hovorí Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer v spoločnosti The Coca‑Cola Company. „Filozofia Real Magic je zakorenená v presvedčení, že táto dichotómia môže zo sveta urobiť oveľa zaujímavejšie miesto - miesto, ktoré je plné výnimočných ľudí, nečakaných príležitostí a krásnych momentov. Súčasne zachytáva podstatu samotnej Coca-Coly: naozajstnú chuť, ktorá je neopísateľná, jedinečná a s dotykom skutočného kúzla.“

Real Magic je novou globálnu platformou a filozofiou, ktorá najnovšie, od roku 2016, prichádza na trh s obnovenou vizuálnou identitou pre značku Coca‑Cola, a tiež s novým pohľadom na logo Coca‑Cola, ktoré sa bude prelínať celým marketingom značky. Prostredníctvom loga „Hug“ chceli umelci, fotografi a ilustrátori priviesť k životu koncept Real Magic. Logo znázorňuje každodenné čarovné momenty spôsobom, ktorý je otvorený a pre každého, ale zároveň individuálny a expresívny. Medzi dizajnových partnerov patrí Wieden+Kennedy London, KnownUnknown a Kenyon Weston.

„Real Magic nie je len slogan alebo jednorazová kampaň. Je to dlhodobá filozofia značky a presvedčenie, ktoré bude riadiť a viesť marketingové a komunikačné aktivity naprieč značkou Coca‑Cola,“ dopĺňa Arroyo.

Real Magic štartuje s kampaňou „One Coke Away From Each Other“, ktorá spája virtuálny a reálny svet. Názov kampane je metaforou, ktorá odzrkadľuje vieru, že to, čo nás spája, je silnejšie ako to, čo nás rozdeľuje. Film, ktorý bol digitálne spustený 27. septembra, sa pýta, čo keby Coca‑Cola ako symbol pospolitosti mohla preklenúť vesmíry, ktoré majú byť oddelené, a vytvoriť tak skutočné kúzlo. Vo filme sa tiež objavili traja známi hráči: DJ Alan Walker, Aerial Powers a Average Jonas. Viac na: https://www.coca-cola.com/realmagic

„Kampaň ‚One Coke Away From Each Other‘ bola spoločne vytvorená pre komunitu, ktorá požaduje niečo iné, než čo by od Coca-Coly očakávala. Pri vývoji tejto kampane sme uzavreli partnerstvo s najlepšími tvorcami, hráčmi, platformou Twitch a ďalšími, aby sme našli svoje miesto na svete, aké sme doteraz nepoznali. A to je nesmierne vzrušujúce,“ dodáva Arroyo.

Kontakt pre médiá:
Tomáš Kočí, tel.: +421 917 103 119, e-mail: koci@seesame.com

Kamila Márföldy, tel.: +421 905 967 995, e-mail: marfoldy@seesame.com

O spoločnosti The Coca‑Cola Company

The Coca‑Cola Company je najväčším výrobcom nápojov na svete, ktorý svojim spotrebiteľom vo viac ako 200 krajinách ponúka vyše 500 značiek perlivých aj neperlivých nápojov. Coca‑Cola neustále vyvíja a vylepšuje svoje portfólio, napríklad znížením cukru v nápojoch alebo uvádzaním nových inovatívnych výrobkov na trh. Spoločnosť sa usiluje aj o zníženie dopadu na životné prostredie obnovou vody používanej vo výrobe a podporou recyklácie. Spoločne so stáčacími spoločnosťami zamestnáva viac ako 700 000 ľudí a pomáha prinášať ekonomické príležitosti miestnym komunitám po celom svete. Viac informácií nájdete na adrese https://www.coca-colacompany.com a sledovať môžete Twitter, Instagram, Facebook a LinkedIn.