Nieuw jasje en investeringen voor Chaudfontaine

Coca‑Cola zet in 2021 volop in op uniek Chaudfontaine water dat 60 jaar door de Ardense bodem reist

Als er iets is dat we in 2020 geleerd hebben, is het wel dat een trager tempo en je tijd nemen deugd kan doen. En laat dat nu net het motto zijn waar Chaudfontaine voor staat: slow is good. Het mineraalwater heeft een reis van meer dan 60 jaar nodig doorheen de Ardense bodem voor het aan de bron terug opborrelt aan 37°C. Het is daarmee één van de zeldzame thermale mineraalwaters in de wereld en verklaart ook de 'chaud' in Chaudfontaine. Vandaag is het Belgische merk, dat deel uitmaakt van het drankengamma van Coca‑Cola, klaar voor de toekomst met een nieuwe campagne rond de traagheid van het pure water en een uitbreiding van zijn portfolio. Een duidelijk teken dat het bedrijf blijft investeren in het merk en gelooft in de toekomst.

Een trager tempo verrijkt je leven én je water

Coca‑Cola wil Chaudfontaine opnieuw op de kaart zetten als Belgisch bedrijf en uniek natuurlijk mineraalwatermerk. Daarom breidt Chaudfontaine’s gamma uit, en biedt het merk vanaf nu ook bio-limonades aan. En daar hoort een nieuwe campagne bij: ‘Slow is good’, want het water van Chaudfontaine legt een bijzonder lange reis af waardoor het op een natuurlijke manier zonder uitgebreide behandeling rechtstreeks van de bron in de flessen belandt. De campagne benadrukt die trage, natuurlijke reis van 60 jaar, waarvoor de twee druppels in het nieuwe logo ook symbool zijn, en de puurheid van het water. Die traagheid is voor Chaudfontaine een grote troef.

“Wat Chaudfontaine zo uniek maakt, is dat we een lokaal Belgisch merk zijn met natuurlijk mineraalwater van thermale bron dat 60 jaar lang in de grond wordt gefilterd. Het water kan in Chaudfontaine maar op een bepaalde plaats in de ondergrond binnendringen. Wanneer het water in de ondergrond belandt, begint het aan een tocht van maar liefst 7,5 kilometer, tot 1600 meter diepte. Dit natuurlijk filtratieproces duurt 60 jaar alvorens het water aan de bron opborrelt aan een temperatuur van 37°. Het water stroomt over het hele traject langs ondoordringbare leisteen. Dit zorgt voor een optimale natuurlijke bescherming en maakt het mineraalwater uitzonderlijk zuiver”, legt Achmed Boumrah uit, Directeur van de productie- en distributievestiging van Coca‑Cola European Partners in Chaudfontaine.

Het is de eerste keer dat er voor Chaudfontaine een grote mediacampagne van deze omvang komt. Dit toont aan dat Coca‑Cola echt gelooft in de toekomst van het Belgische watermerk en het belang om Chaudfontaine nationaal op de kaart te zetten. Het natuurlijke en lokale waren altijd al de kernwaarden van het hele Chaudfontaine-portfolio, en blijven ook centraal staan voor de bio-limonades en gearomatiseerde waters. Het hele drankengramma is vanaf het begin van dit jaar voorzien van een nieuwe look. De Fusion en Sensation-lijnen veranderen van naam en leven verder onder de naam 'licht fruitig' (plat of sprankelend) en 'intens fruitig' (sprankelend). 

Bio-limonades als antwoord op evoluerende levensstijl

Wij Belgen vinden het steeds belangrijker lokaal en natuurlijk te consumeren. Die veranderende levensstijl is Coca‑Cola niet ontgaan. De investering in  de categorie van gearomatiseerd water en bio-limonades bewijst dat ook Chaudfontaine evolueert, samen met de Belg. Chaudfontaine brengt dit jaar nieuwe bio-limonades op de markt, met verschillende smaken en formaten, voor elk wat wils. De eerste nieuwe bio-limonades zijn verkrijgbaar in twee verschillende smaken: Lemon Mint en Dark Berries, daar wordt in april nog een derde smaak aan toegevoegd: Orange.

“De zoektocht van consumenten naar lokale en natuurlijke merken verbaast ons niet, want als consument worden we steeds meer bewust van de impact van ons koopgedrag op de economie en de planeet. Kijk maar naar de afgelopen maanden, toen Belgen meer dan ooit lokaal shopten om de kleine handelaars in de buurt te ondersteunen. Ons water wordt op een natuurlijke manier gefilterd en meteen gebotteld aan de voet van de Belgische Ardennen. Daarom komt Chaudfontaine in de huidige context perfect tegemoet aan de noden van de Belgen. We willen dan ook blijven investeren in Chaudfontaine als merk en ons portfolio uitbreiden zodat de consument naast ons mineraalwater ook van andere natuurlijke en lokale dranken kan genieten, zoals de komst van onze bio-limonades”, aldus Anouk Van Hauteghem, Belux Marketing Director bij Coca‑Cola Services.

Ook op vlak van duurzaamheid en impact op de planeet heeft Chaudfontaine al heel wat inspanningen geleverd. Chaudfontaine was het eerste merk binnen het portefeuille van Coca‑Cola waarvan alle petflessen uit 100% gerecycleerd plastic bestaan. Ook de verpakkingsfolie van Chaudfontaine bestaat uit 100% gerecyleerd plastic. En de glazen flessen van het merk worden tot 50 keer opnieuw gebruikt. Verder is de bescherming van de bron uiteraard ook een topprioriteit voor Chaudfontaine. Er wordt blijvend geïnvesteerd in de bescherming van de natuur en het minimaliseren en voorkomen van vervuilingsrisico’s in het hele gebied waar het mineraalwater doorloopt.  

Lees meer over Chaudfontaine en duurzaamheid.