So steht Coca‑Cola für Diversity, Gleichberechtigung und Inklusion ein

Wir waren Vorreiter und setzen uns noch immer jeden Tag für Diversity, Gleichberechtigung und Inklusion ein – in unserem Unternehmen ebenso wie in der Gesellschaft. Erfahre mehr über unser Engagement für ein buntes #mitenand.

Ein sprichwörtlich «grauer Tag» ist monoton, trist und betrüblich. Wir wollen Farbe in unserem Leben! Denn es ist die Abwechslung, die unsere Welt so spannend macht. Seit jeher setzt sich Coca‑Cola ein für Gleichberechtigung und Toleranz, damit aus der Individualität der Menschen eine Gesellschaft der Vielfalt entstehen kann.

Frühe Anfänge: Coca‑Cola brach ein Tabu

Bereits 1969 setzte das Unternehmen mit dem Plakat «Boys on a Bench» ein Zeichen gegen die Ausgrenzung aufgrund von Unterschieden. Es war ein Aufruf gegen die damalige Rassendiskriminierung und zählt zu den berühmtesten Coca‑Cola-Werbekampagnen.

Zwei Jahre später bekannten wir uns mit dem «Hilltop Spot» zu dieser damals mutigen Botschaft von Inklusion. Der Videoclip zum Song «I'd Like to Buy the World a Coke» wurde nach mehreren verregneten Drehversuchen in England schliesslich mit Jugendlichen aus der ganzen Welt in Italien aufgenommen.

Der Song basiert auf der Beobachtung, dass täglich Millionen Menschen auf der ganzen Welt zusammen eine Coca‑Cola trinken. Und dass es dabei um weit mehr geht, als einfach zusammen ein Getränk zu konsumieren. Menschen verschiedenster Herkunft setzen sich auf der ganzen Welt «auf eine Coke» zusammen hin und leisten sich für ein paar Minuten Gesellschaft. Der «Hilltop Spot» wollte diese verbindende Kraft über kulturelle, ethnische oder nationale Grenzen hinweg sichtbar machen.

Für eine Schweiz des #mitenand: das Equality Manifesto

Rund 50 Jahre später ergreift Coca‑Cola weiterhin und unentwegt das Wort gegen Diskriminierung und für Solidarität sowie Toleranz. Mit dem «Equality Manifesto» oder anlässlich des Weltfrauentags 2020 thematisierten wir in der Schweiz die Gleichberechtigung der Menschen in ihrer Vielfalt.

Enge Zusammenarbeit mit verschiedenen Partnern und Organisationen

Wir sind der Überzeugung: gemeinsam kann man mehr erreichen. Deshalb pflegen wir enge Beziehungen zu Gemeinschaften und Organisationen, die sich ebenso für eine bunte und diskriminierungsfreie Welt einsetzen.

So sind wir ein langjähriger Partner der Zurich Pride sowie der Swiss Diversity Awards. An der Veranstaltung werden Personen, Gruppen oder Organisationen, die sich für Inklusion und Diversität engagieren, ausgezeichnet. An den Award Nights sorgen wir jeweils für den perfekten Sound: 2022 performte Reyn Turner gemeinsam mit der Swiss Diversity Band. 2023 rockten die CokeSTUDIO Soundcheck Gewinnerin Nicky B Fly und die Soundcheck Talente Naveni, Operation Zéro und Pablo die Bühne.

Wir sind aber nicht nur in der Schweiz, sondern in vielen Ländern und auch auf europäischer Ebene aktiv. Nach unserem Engagement an der EuroPride 2022 in Belgrad und der WorldPride 2021 in Kopenhagen, war The Coca‑Cola Company 2023 Hauptpartner der EuroPride 2023 in Malta.

Love Brunch: eine Dialogplattform für gemeinsame Anliegen

Seit 2022 führt Coca‑Cola Schweiz regelmässig den «Love Brunch» durch. Mit der Veranstaltungsreihe sollen wichtige Anliegen rund um Diversity, Gleichberechtigung und Inklusion angesprochen und der Austausch gefördert werden. So unterhielten sich die Gäste beispielsweise über die Themen «LGBTQI+ & Generationen» oder «Gesunde Performance».

Gemeinsame Sache mit den Special Olympics

Es ist die weltweit grösste Sportbewegung für Menschen mit geistiger und mehrfacher Beeinträchtigung. Coca‑Cola ist seit den Anfängen vor über 50 Jahren als stolzer Gründungspartner und weltweiter Sponsor mit dabei.

Bei den Special Olympics World Summer Games in Berlin 2023 war Coca‑Cola auch mit zahlreichen Mitarbeitenden dabei, die als Freiwillige den Event unterstützten. Und wir freuen uns schon jetzt, die Austragung der World Winter Games 2029 in der Schweiz als Hauptpartner zu unterstützen.

Taten statt Worte: Wie Coca‑Cola Vielfalt und Gleichberechtigung in seiner täglichen Arbeit lebt

Auch als Arbeitgeberin und innerhalb des Unternehmens engagiert sich Coca‑Cola für Vielfalt und Gleichberechtigung.

Deshalb haben wir ein firmeneigenes «Inclusion Network» aufgebaut. Dieses setzt sich aus Mitarbeitenden zusammen, die sich in- und auch ausserhalb von The Coca‑Cola Company für die Förderung von Vielfalt und Inklusion in ganz Europa einsetzen. So erzielt The Coca‑Cola Company seit 2006 jedes Jahr eine Bewertung von 100% im Human Rights Campaign’s Corporate Equality Index.

Teil dieses Netzwerkes ist auch Reyn ffoulkes, Communications Manager von Coca‑Cola Schweiz. Er sagt: «Über die Unterstützung jährlicher Veranstaltungen hinaus arbeitet das LGBTQIA+ Inclusion Network jeden Tag daran, die Gemeinschaft voranzutreiben. Wir in der Schweiz beteiligen uns aktiv, etwa mit dem Support der Pride Zurich oder unseren Love Brunches. Wir setzen uns aber ebenso in unserer täglichen Arbeit für die Gleichberechtigung von Mitarbeiter:innen und Partner ein. Dieses Engagement ist Teil der DNA von The Coca‑Cola Company – und von der langfristigen Strategie für eine grössere Vielfalt in Wirtschaft und Gesellschaft.»