Mūsu Atbildīga mārketinga politika paredz divas apņemšanās: nereklamēt produktus bērniem, kas jaunāki par 13 gadiem, un ievērot Globālo dzērienu ražotāju skolu politiku. Nereklamējam bērniem Coca‑Cola produktus neatkarīgi no to uzturvērtības, kas nozīmē arī ūdeni, sulu vai citu atspirdzinošu dzērienu. Tāpat esam pārliecināti, ka skolas nav īstā vieta mārketinga aktivitātēm, tāpēc atbalstām Globālo dzērienu ražotāju politiku, kas iestājas par reklāmas aizliegumu skolās.

Ko mūsu uzņēmumam nozīmē atbildīgs mārketings? Tā ir jau iepriekš minētā apņemšanās nereklamēt nevienu no saviem produktiem bērniem pat tad, ja tas ir ūdens. Vecākiem ir jāpieņem lēmums, kādus dzērienus uzturā lieto viņu bērni. Tāpēc Coca‑Cola produkti netiek reklamēti nevienā no medijiem, kuros bērni veido 30 % vai vairāk no kopējās auditorijas, tostarp televīzijā, interneta vietnēs un sociālajos tīklos. Šis lēmums attiecas arī uz mūsu iepakojumu un tirdzniecības vietām. Tāpat Coca‑Cola nesadarbojas ar slavenībām, sociālo tīklu influenceriem un citiem tēliem, kuri patīk bērniem, kas jaunāki par 13 gadiem. Tā ir mūsu brīvprātīga iniciatīva, jo likumdošana Baltijas valstīs šobrīd neparedz īpašus noteikumus attiecībā uz bezalkoholisko dzērienu reklāmu bērniem.

Coca‑Cola bija viens no pirmajiem uzņēmumiem, kas parakstīja ES Atbildīga mārketinga apņemšanos, kuras mērķis ir mudināt pārtikas un dzērienu ražotājus mainīt pieeju attiecībā uz reklāmām, kas paredzētas bērniem. Apņemšanās ietvaros mēs katru gadu ES tirgos monitorējam savu praksi atbildīga mārketinga jautājumos. 2021. gadā uzņēmuma atbilstības rādītājs attiecībā uz mārketinga aktivitātēm sociālajos tīklos, interneta vietnēs un influenceru vidū bija 100 %, savukārt attiecībā uz televīziju tas sasniedza 99,2 %.

Mēs uzskatām, ka skolās nav nepieciešamas reklāmas. Tāpēc visas Coca‑Cola sistēmas ietvaros, tostarp Baltijas valstīs, mēs atturamies no dzērienu tirdzniecības pamatskolās.

Esam parakstījuši Eiropas bezalkoholisko dzērienu ražotāju asociācijas (UNESDA) apņemšanos nepārdot sākumskolās un pamatskolās savus dzērienus. Savukārt vidusskolās piedāvājam tikai bezkaloriju vai mazkaloriju dzērienus, ja tie ir pieejami nemarķētos tirdzniecības automātos. Ūdens joprojām ir galvenais dzēriens skolēnu un pieaugušo vidū. Tāpēc kopš 2018. gada Latvijas vidusskolās atspirdzinošie dzērieni tiek piedāvāti tikai kā papildinājums ūdenim. Mūs satrauc, ka dienas laikā uzņemtās pievienotā cukura devas bērnu vidū pieaug. Tāpēc arī iesaistāmies šajās iniciatīvās.

Mūsu Globālā dzērienu politika skolās ir pieņemta reģionālā līmenī un attiecas uz visiem “The Coca‑Cola Company piederošo zīmolu dzērieniem, ko mūsu vietējie ražošanas un izplatīšanas partneri nogādā sākumskolām, pamatskolām un vidusskolām. Aicinām arī savus klientus pievienoties kopējai kustībai, lai novērstu dzērienu ar pievienoto cukuru iespējamu netiešu pārdošanu šīm izglītības iestādēm.