Campanha de Natal da Coca‑Cola Coloca o Consumidor em Primeiro Lugar para Inspirar Gestos de Bondade

Este Natal, a Coca‑Cola alia as relações humanas à inovação tecnológica para inspirar a bondade em todo o mundo: o segundo ano da campanha “O mundo precisa de mais Pais Natais”, que celebra o espírito do Pai Natal dentro de cada um de nós, destaca o poder encantador do ser humano.

08/11/2024

Nesta época festiva, a Coca‑Cola revela uma nova experiência digital que recorre a Inteligência Artificial, permitindo que as pessoas interajam em conversas calorosas com o Pai Natal, de forma a criar uma animação personalizada em forma de globo de neve, baseada numa memória pessoal de Natal, e que pode ser partilhada.

O globo de neve digital funciona como um presente virtual para partilhar com alguém como um gesto de bondade. Acessível através da leitura do QR Code disponível na garrafa ou lata de Coca‑Cola edição de Natal, a experiência Create Real Magic™ utiliza IA multimodal, incluindo geração de avatares 3D, conversação em tempo real habilitada por genAI e geração de imagens para criar uma experiência completamente única e personalizada para cada utilizador.

Este Natal, a Coca‑Cola dá continuidade ao conceito iniciado o ano passado através do anúncio de TV, “O Mundo precisa de Mais Pais Natais”, com banda sonora da cantora e compositora britânica Celeste e um cover de 'Anyone Can Be Santa'. O filme emocional funciona como um reminder de que até um gesto de bondade natalícia pode despertar o “Pai Natal” em cada um de nós, demonstrando como a verdadeira magia da época se multiplica quando é abraçada.

Os elementos-chave da campanha global de Natal da Coca‑Cola deste ano incluem também:

• Na embalagem: Uma edição especial de Natal de Coca‑Cola que remete para a experiência de inteligência artificial.
• OOH: A mensagem “Qualquer um pode ser o Pai Natal” ganha vida com novos anúncios OOH através de imagens da 'sombra' do Pai Natal em poses quotidianas que o público pode facilmente reconhecer nas suas próprias rotinas e que vão estar presentes em localizações estratégicas a nível nacional. Ao longo da campanha, a Coca‑Cola vai ter ainda espaços interativos utilizando tecnologia avançada de câmaras, permitindo que a sombra do Pai Natal simule as ações e movimentos em tempo real dos consumidores no local.

“Este ano, damos especial atenção às experiências numa campanha que incentiva e inspira gestos de bondade, ao mesmo tempo que reconhecemos a importância das relações humanas entre os nossos parceiros e consumidores. Estamos entusiasmados por trazer novos canais e ferramentas para esta campanha para ajudar nesta viagem movida por gestos de bondade, ao mesmo tempo que continuamos a promover a união quer digitalmente como na vida real.”, refere Leonor Falcão, Brand Manager da Coca‑Cola em Portugal.

A campanha foi desenvolvida pela WPP Open X, liderada pela VML, apoiada pela Ogilvy PR e EssenceMediacom, juntamente com a Accenture e a JKR.