O compromisso da Coca‑Cola com uma sociedade mais diversificada e inclusiva

Há 134 anos no mundo e há 43 anos em Portugal, a Coca‑Cola promove a diversidade no sentido mais amplo

Vivemos num tempo de grandes transformações e, ao mesmo tempo, de grandes oportunidades para uma mudança de prioridades que nos levará a um futuro melhor. Um mundo baseado no desenvolvimento sustentável, respeituoso não apenas com o meio ambiente, mas também com as pessoas.

Costuma-se dizer que uma ação pequena é melhor que uma grande intenção e, além do puramente ambiental, construir uma sociedade sólida em valores, mais justa, diversificada e inclusiva requer colaboração: algo de cada um de nós, algo de todos. Porque quanto mais remamos na mesma direção, mais fácil será fazer o mundo seguir o caminho certo.

Há 134 anos no mundo e há 43 anos em Portugal, a Coca‑Cola promove a diversidade no sentido mais amplo

Há 134 anos em todo o mundo e há 43 em Portugal, a Coca‑Cola tenta promover a diversidade no sentido mais amplo: não só em termos de género, mas também intergeracionais, funcionais, educação ou proveniência. Um compromisso que se traduz no apoio da empresa a grupos muito diversos - geralmente numa situação de dificuldade especial - mas com um factor em comum: o enorme potencial para transformar o presente e melhorar o futuro.

Promoção de jovens talentos e empreendedorismo feminino

BORA Mulheres é uma iniciativa da Coca‑Cola em Portugal para fomentar o espírito empreendedor nas mulheres e ajudá-las a materializar as suas ideias de negócio.

A promoção de jovens talentos é um dos principais eixos da política dediversidade da Coca‑Cola. Partindo da premissa de que os jovens são o motor da mudança na sociedade, e convocada para protagonizar ofuturo, a empresa sempre esteve a seu lado para desenvolver todo o seu potencial e se tornar na força motriz de um mundo melhor.

Outro grupo prioritário para a empresa é o das mulheres. Quando o número de mulheres ocupadas aumenta, as economias crescem e tornam-se mais fortes, alcançando assim a igualdade de oportunidades entre homens e mulheres, o que parece uma condição sine qua non, se queremos um mundo mais próspero, diversificado e enriquecedor. Essa é a abordagem que levou a Coca‑Cola em Portugal a lançar o projeto BORA Mulheres, em 2019.

A Coca‑Cola em Portugal tenta contribuir para a igualdade de oportunidades com a BORA Mulheres, uma iniciativa direcionada às mulheres que desejam ser empreendedoras.

É um programa de promoção do empreendedorismo feminino voltado para mulheres com uma clara ideia de negócio relacionada com o setor da alimentaçãoe bebidas, ou mesmo com um projeto emergentejá em andamento.

É um programa de formaçãoe orientação que se materializa através de uma série de cursos intensivos - que acontecem no fim-de-semana - em que os participantes têm a oportunidade de descobrir ferramentas e desenvolver habilidades para realizar as suas ideias ou fazer crescer umprojeto.  

A publicidade da Coca‑Cola, um símbolo de tolerância e diversidade

“Quando o mundo decide com a cabeça, separa-se; quando decide com o estômago, une-se”, sublinha um anúncio da Coca‑Cola.

Além de iniciativas concretas, a Coca‑Cola continua fiel ao legado da integração na sua publicidade. Certamente muitos se lembram do anúncio mítico “Hilltop”, um hino à paz no meio da Guerra do Vietname e, mais recentemente, o “Together is beautiful”, no qual um painel de personagens animadas desfruta do excelente sabor da Coca‑Cola, independentemente da nacionalidade, cor da pele ou religião. O “É hora de nos juntarmos para comer”, lembra-nos que quando o mundo decide com a cabeça, separa-se e, quando decide com o estômago, une-se. Assim, a Coca‑Cola continua a usar a força das suas marcas para enviar uma mensagem entendimento, unidade, respeito e tolerância.

Há décadas, a Coca‑Cola continua a usar a sua publicidade para transmitir uma mensagem de integração e tolerância

O compromisso da Coca‑Cola com a diversidade é profundo e abrangente, partindo da convição de que as diferenças devem ser comemoradas e somente trabalhando juntos é possível gerar mudanças na sociedade que garantam um crescimento sustentável, ético e comprometido com as pessoas e o meio ambiente. Não é um caminho simples, mas toda a iniciativa conta. Cada passo, por mais pequeno que seja, aproxima-nos cada vez mais do objetivo. Sempre em frente, avançando. Juntos.

Última atualização: 20/02/2018