Atividade da Coca‑Cola em Portugal contribui para a economia nacional com 687 milhões de euros de valor acrescentado

A atividade local da Coca‑Cola em Portugal gerou 687 milhões de euros de valor acrescentado em 2024, o que corresponde a 0,26% do Produto Interno Bruto nacional. Os dados são revelados no Estudo de Impacto Socioeconómico, agora disponível, elaborado pela consultora Steward Redqueen.

Deste valor, 60 milhões de euros foram gerados diretamente e 627 milhões de euros indiretamente, através da cadeia de valor – incluindo fornecedores, distribuidores e clientes.

O estudo mostra ainda que, em 2024, os consumidores gastaram cerca de 837 milhões de euros em bebidas da Coca‑Cola, traduzindo-se na venda de 279 milhões de litros. Isto significa que, por cada euro gasto, 82 cêntimos ficam na economia portuguesa.

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“A nossa presença em Portugal há mais de 40 anos demonstra o compromisso com as comunidades onde atuamos. Através da fábrica em Azeitão e de seis delegações comerciais, a Coca‑Cola Europacific Partners Portugal (CCEP) deixa uma marca económica e social muito significativa”, explica Rui Serpa, VP & Country Director da CCEP Portugal.

“Assumimos um papel central na economia e sociedade portuguesa, liderando um setor fundamental para o país. O nosso compromisso é criar emprego, fomentar riqueza e gerar valor social, promovendo o consumo consciente através de um portefólio diversificado de marcas e bebidas”, afirma Ana Cláudia Ruiz, Diretora-Geral da Coca‑Cola Portugal

Emprego e contribuição local

A Coca‑Cola é um dos principais dinamizadores de emprego no país, contribuindo para a geração de 12.700 postos de trabalho diretos e indiretos, dos quais 378 são diretos. Ou seja, por cada emprego direto criado, o sistema contribui ainda para a geração de 33 empregos indiretos.

O estudo confirma este impacto positivo, destacando o efeito multiplicador da Coca‑Cola em múltiplos setores e regiões.

Para além da economia: impacto social e ambiental

A cadeia de valor da Coca‑Cola é também um motor de crescimento social e ambiental, atuando de forma responsável e em colaboração com entidades locais para responder a necessidades específicas.

Entre os programas de inclusão e equidade, destacam-se o “BORA Jovens” e o “BORA Mulheres”, que já beneficiaram mais de 4000 particantes, para além do voluntariado corporativo dos colaboradores.

A nível ambiental, a Coca‑Cola promove iniciativas que visam reduzir a sua pegada e preservar os recursos naturais, como o programa Pegada HORECA, que apoia o canal horeca na adoção de práticas sustentáveis. Outro exemplo, o programa Plantar Água, desenvolvido em parceria da WWF Portugal com a The Coca‑Cola Foundation, que atua na Serra do Caldeirão com ações de restauro ecológico e gestão sustentável da água. O programa Mares Circulares, já mobilizou mais de 14.500 voluntários e resultou na recolha de 19 toneladas de resíduos em praias e zonas marinhas, além de formar e sensibilizar 16.000 pessoas em boas práticas ambientais.

Proximidade local: quando a Coca‑Cola fala a nossa língua

A Coca‑Cola em Portugal aposta também na adaptação local das suas campanhas e ativações de marketing. Exemplo disso é a campanha “Share a Coke”, que tem vindo a ser implementada com forte componente local, utilizando nomes e expressões populares entre os portugueses, reforçando a ligação emocional com os consumidores. Outro exemplo de ativação com identidade nacional foi o Barco Coca‑Cola, uma ação inédita que decorou o catamarã Antero de Quental, da Transtejo Soflusa, com uma mensagem inspirada nos tradicionais lenços dos namorados. A iniciativa transformou o barco numa ponte flutuante de afetos entre as margens do Tejo, tornando-se num marco visual e cultural de Lisboa, símbolo da relação duradoura entre a marca e Portugal.