A PROCURA POR MAIS OPÇÕES
10.07.2024
Quando pensamos na The Coca‑Cola Company, é natural que a primeira imagem que nos venha à cabeça seja a icónica marca Coca‑Cola. Mas sabia que, só na Europa, temos mais de 100 marcas nos segmentos de bebidas como águas, sumos, cafés e refrigerantes?
Temos uma ampla oferta de bebidas, de vários tamanhos. No entanto, à medida que as preferências alimentares dos nossos consumidores vão evoluindo, estamos continuamente à procura de novas formas de expandir essa oferta. Por exemplo, desde 2010, reformulámos mais de 280 das bebidas que comercializamos na Europa para que contenham menos açúcar.
Ao implementarmos medidas para reduzir o consumo de açúcar, os nossos consumidores estão sempre no centro de todo o processo. É por isso que colocamos rótulos na parte da frente dos nossos produtos e temos uma oferta de bebidas de tamanhos mais pequenos, para promover um maior controlo do consumo de açúcar e ajudar os consumidores a tomar decisões mais informadas. Concentramos ainda uma grande parte dos nossos esforços de marketing em promover a sensibilização para as nossas bebidas baixas ou sem calorias.
A inovação e reformulação das nossas bebidas é também uma importante parte deste processo. Os nossos cientistas têm em consideração todos os sentidos humanos, desde a tentativa de limitar as alterações de textura e cor à oferta do excelente sabor que os nossos consumidores esperam das nossas bebidas. Tudo isto acontece no nosso inovador centro de desenvolvimento e investigação (I&D) em Bruxelas.
Aqui, 85 cientistas e peritos de diferentes partes do mundo, realizam todos os anos processos extensos e complexos para criar centenas de novos produtos e fórmulas, não só para as 118 marcas que comercializamos na Europa (cada uma com características diferentes), mas também para mais de 2 mil milhões de pessoas no Médio Oriente e África.
Percorremos um longo caminho desde que lançámos a primeira Coca‑Cola, há mais de 135 anos. Há 40 anos, criámos a primeira bebida zero calorias com um sabor incrível, a Coca‑Cola Light, e passaram-se quase 20 anos desde que apresentámos a Coca‑Cola Zero Açúcar.
Até 2050, a nossa ambição é que 50% da nossa oferta de bebidas comercializadas na Europa tenha poucas ou zero calorias. Atualmente, 80% dos nossos refrigerantes comercializados na Europa têm uma alternativa sem calorias ou baixa em calorias, e quase metade (45%) do nosso volume total em território europeu é composto por bebidas sem ou com poucas calorias, o que significa um aumento relativamente a 2021, destas bebidas.
A nossa missão é simples. Facultar uma maior escolha em termos de dietas equilibradas, garantir a segurança e aprovação dos nossos ingredientes pelas principais organizações de saúde e, acima de tudo, conservar a magia do sabor que os nossos consumidores tanto apreciam.
