Enquête sur les montagnes russes émotionnelles de la Coupe du Monde : 45 % des Belges amateurs de sport voient les Diables Rouges atteindre le 3ᵉ tour 

• 1 répondant sur 10 voit même l’équipe belge en demi-finale  
• Certains (7%) seraient prêts à renoncer à de grands classiques belges, comme le chocolat ou les frites, en échange d’un titre mondial 
• Ces chiffres s’inscrivent dans l’enquête réalisée par Coca‑Cola sur les émotions associées à la Coupe du Monde 

Bruxelles, le 15 juin 2026 – Pendant un match de football, nous sommes ballottés entre 31 émotions contrastées. Et 1 homme sur 7 ne pleure jamais, sauf en cas d’élimination des joueurs belges. C’est ce qu’a révélé la semaine dernière une enquête de Coca‑Cola, réalisée parmi 1 000 amateurs de sport belges en collaboration avec iVOX¹. Mais quelles émotions éprouvons-nous en ce début de la Coupe du Monde de nos Diables Rouges ? Et qu’attendons-nous d’eux sur le plan sportif ? L’enquête concernait également cet aspect. 

Émotions et attentes positives  

Les émotions les plus souvent ressenties au début de cette Coupe du Monde s’avèrent être l’espoir et la curiosité (30 %), le stress (25 %), la fierté et l’attente (23 %). Les attentes sportives reflètent cet enthousiasme, car elles sont prudemment optimistes. Seuls 14 % des amateurs pensent que les Diables Rouges ne passeront pas le premier tour. Près de la moitié (45 %) des fans de football pense que nous atteindrons le troisième tour, et 11 % la demi-finale. Un petit groupe d’optimistes (2,5 %) croit même au titre mondial.    

« Il n’y a donc que des émotions positives dans le top 5 », affirme Stijn Belaen, Senior Brand Manager chez Coca‑Cola en Belgique. « En tant que partenaire fidèle des Diables Rouges, cela nous fait plaisir de constater que de nombreux Belges sont enthousiastes à l’égard de cette nouvelle et jeune sélection. Un sentiment que je partage en tant que supporter et que je note chez mes collègues également. » 

Renoncer au chocolat et aux frites pendant toute une année en échange d’un titre mondial ?  

Non, ça serait aller trop loin, du moins pour la grande majorité des répondants. Les Diables ne font pas le poids face à nos ‘petits bonheurs’ typiquement belges, car 91 % des répondants ne sont pas prêts à manquer leur festival préféré, ni à renoncer pendant un an au chocolat (93 %) ou aux frites (également 93 %). Stijn Belaen : « Même chez les plus fervents supporters des Diables Rouges, face à ces classiques belges, il n’y a pas grand-chose à faire. On peut aussi le voir dans l’autre sens : le fait que 7 % d’irréductibles accepteraient bel et bien de renoncer au chocolat pendant un an est quand même étonnant – même si, moi personnellement, je le ferais aussi. »

Du rire aux larmes

La montagne russe émotionnelle que le football nous fait vivre : c'est autour de cela que tourne la campagne 'Du rire aux larmes' de Coca‑Cola. Être ballotté d'une émotion à l'autre pendant nonante minutes et plus : quand on est supporter de football, on ne voudrait pas qu'il en soit autrement. Vivre et chérir pleinement tous ces rebondissements, c'est ce que Coca‑Cola fait aux côtés des supporters, en étant présent tout au long de la Coupe du Monde avec une touche de fraîcheur remontant pour rester engagé à fond pendant tout le match. 

(1) Coca Cola et nos Diables Rouges : déjà presque 40 ans ensemble

Le partenariat entre Coca Cola et le football international a débuté dès 1950, lorsque la marque a fait pour la première fois de la publicité dans les stades lors de la Coupe du Monde. La collaboration formelle avec la FIFA a commencé en 1974. En 1978, Coca Cola est devenu le sponsor officiel de la FIFA World Cup, un partenariat qui a été constamment prolongé et qui durera encore jusqu’en 2030. 

En Belgique aussi, l’amour de Coca Cola pour le football remonte à plusieurs décennies. Nos Diables Rouges, avec Coca Cola à leurs côtés, ont écrit l’histoire dès 1986 en décrochant une quatrième place à la Coupe du Monde. Ce partenariat a été prolongé en 2023 et la Fédération royale belge de football (URBSFA) et Coca Cola attendent ensemble la prochaine Coupe du Monde.

(2) : Une étude représentative menée en mai 2026 par le bureau d’études belge iVOX, à la demande de Coca‑Cola. L’étude a été menée auprès de 1 000 Belges qui se décrivent eux-mêmes comme des ’amateurs de sport’.

À propos de Coca‑Cola en Belgique et au Luxembourg

Coca‑Cola est composé de deux entreprises en Belgique et au Luxembourg. Coca‑Cola Services fait partie du groupe The Coca‑Cola Company. The Coca‑Cola Company et ses filiales sont propriétaires des marques. Elles sont responsables du marketing auprès des consommateurs et du concentré de base pour les boissons vendues à Coca‑Cola Europacific Partners en Belgique et au Luxembourg, filiales de Coca‑Cola Europacific Partners plc (CCEP). CCEP en Belgique et au Luxembourg produit, distribue et/ou vend Coca‑Cola, Fanta, Sprite, Chaudfontaine, Fuze Tea, Minute Maid, Aquarius, Powerade, Appletiser, Hawai, Tropico, Royal Bliss, Costa Coffee, Rosport*, Rosport Pom’s*, Monster* et Nalu*. Ces marques représentent ensemble plus de 11 millions de consommations par jour en Belgique. Coca‑Cola optimise constamment son portefeuille : de la réduction du sucre dans les boissons à l'introduction de nouveaux produits innovants. De plus, Coca‑Cola Services et CCEP s'efforcent de réduire leur impact sur l'environnement en restituant l'eau à la nature et en encourageant le recyclage.

Pour plus d'informations, rendez-vous sur https://www.coca-cola.com/be/fr & https://www.coca-cola.com/be/fr/sustainability

(*) marques n'appartenant pas au groupe The Coca‑Cola Company.