Нашите действия за по-здравословна хранителна среда

Нашата мисия е „Да освежаваме света и да го променяме към по-добро“. Успехът ни като компания за напитки зависи от разбирането за това, което хората искат. А това, което те искат, е ясно - напитки с по-малко захар и повече хранителни ползи, но преди всичко, напитки със страхотен вкус.

Ние, от Системата на Кока-Кола в България, подкрепяме целите на Европейската комисия и стратегията „От фермата до трапезата“ и предприемаме действия, които подкрепят визията на ЕС за създаване на по-здравословна хранителна среда. Това включва усилия за справяне с важни проблеми по отношение на общественото здраве, включително ръста на затлъстяването и други незаразни болести.

И за да прокараме пътя напред, е необходимо всички ние - политици, специалисти по обществено здраве, компании и потребители, да работим заедно. Ето защо поехме нови ангажименти за намаляване на захарта и отговорен маркетинг, когато подписахме Кодекса за поведение на ЕС за отговорни бизнес и маркетингови практики в областта на храните.

Действията ни се вписват в пет направления:

1) По-малко захар, повече избор

2) Нови и различни напитки

3) Информирани решения,

4) Без маркетинг, насочен към деца

5) Насърчаване на избора на напитки с ниско съдържание на захар/без захар

По-малко захар, повече избор

Знаем, че прекаленото количество захар не е полезно за никого. Затова напълно подкрепяме визията на ЕС за създаване на по-здравословна хранителна среда и предприемаме действия, основани на доказано работещи стратегии, включително промяна на състава и контрол на порциите.*

Подкрепяме препоръката на водещи здравни органи, че хората не трябва да консумират повече от 10% от общите си дневни калории в добавена захар, и продължаваме да даваме приоритет на намаляването на захарта. В периода от 2015г. до 2020г. заедно с нашите колеги от Асоциацията на производителите на безалкохолни напитки в България постигнахме общо 15% намаление на калориите, като днес 66.4% от безалкохолните напитки в страната са без захар. Поставихме си и нова амбициозна цел - да намалим захарта с още 10% до 2025г. с което ще постигнем общо 25% намаление на захарта за период от 10 години.

Помагаме на хората да управляват приема на захар от наши напитки, като намаляваме захарта в рецептите си, въвеждаме иновативни нови напитки с ниско съдържание на захар и без захар, предлагаме малки опаковки за контрол на порциите и насърчаваме отговорната консумация, включително чрез популяризиране на Coca‑Cola Zero като наш "герой". Днес 42% от общия ни обем в Европа се състои от напитки с ниско или нулево съдържание на калории, а амбицията ни е да достигнем 50% до 2025 г.**

Нови и различни напитки

Въпреки, че сме разпознаваеми най-вече с емблематичната Coca‑Cola, днес ние сме компания с над 200 марки в световен мащаб. С нови и различни напитки предлагаме повече удоволствие, хидратация, производителност и хранителни ползи.  От напитки на растителна основа, смутита и води до кафе, чай и газирани безалкохолни напитки, ние предлагаме напитки, които отговарят на нуждите на потребителя през целия ден.

И винаги търсим начини и продължаваме да правим малки промени, така че напитките ни да съдържат по-малко захар и все пак да имат страхотен вкус.

Информирани решения

Искаме хората да правят информиран избор за това, което пият. Ето защо предоставяме ясна и съдържателна информация за хранителните стойности на нашите напитки. 

Подкрепяме тълкувателното етикетиране на хранителните стойности на лицевата страна на нашите продукти, за да насърчим информирания избор. Вярваме, че най-голямо въздействие оказват етикетите, които са в съответствие със законодателството на ЕС, стимулират подновяването на рецептите и се основават на най-новите научни изследвания и доказателства.

И очакваме с нетърпение предложението на Европейската комисия за задължително хармонизирано етикетиране на предната част на опаковката в ЕС, чиято цел е да помогне на хората да спазват по-здравословен хранителен режим. 

Без маркетинг, насочен към деца

Малко хора го знаят, но от 1956 г. насам провеждаме политика на забрана на маркетинга, насочен към деца. Какво означава отговорният маркетинг за нас? Това означава никакъв маркетинг на нашите продукти, насочен към деца под 13 години, независимо от хранителния профил, независимо дали става въпрос за вода, сок или газирана безалкохолна напитка.

Вярваме, че родителите трябва да решават какво да пият децата им. Това означава, че не насочваме реклами към деца под 13 години в нито една медия, включително по телевизията, онлайн и в социалните мрежи, където те представляват 30% или повече от аудиторията. Политиката ни важи за нашите опаковки и материалите, които поставяме в търговската среда. Също така не използваме известни личности, герои или социални инфлуенсъри, които са привлекателни предимно за деца под 13 години.

Вярваме, че училищата трябва да са свободни от реклами. Ето защо не подкрепяме никакъв маркетинг или реклама в началните и средните училища.

Приемаме сериозно ангажимента си да не рекламираме на деца. В ЕС ежегодно наблюдаваме нашите практики за отговорен маркетинг чрез ангажимента за отговорен маркетинг EU Pledge. През 2021 г. имахме 100% съответствие за социалните мрежи, онлайн пространството и влиятелните лица и 99,2% за телевизията.

Всички, които участват в нашите комуникации и маркетинг, са отговорни за Глобалната ни политика за отговорен маркетинг - от служителите и партньорите в бутилирането до агенциите и медийните партньори. За да гарантираме спазването ѝ, изискваме провеждането на годишни обучения и имаме работни групи както на глобалния, така и на местния пазар, които следят за спазването на изискванията и ръководят маркетинг специалистите.

Насърчаване на избора на продукти с ниско съдържание на захар/без захар

Подкрепяме целите на стратегията „От фермата до трапезата“ на Европейския съюз за здравословна и устойчива хранителна система и Кодекса за поведение за отговорни бизнес и маркетингови практики, който, освен друго, призовава индустрията и търговците на дребно да променят състава, да насърчават контрола на порциите и да рекламират отговорно.

Използваме нашите стратегически партньорства с търговци на дребно и други клиенти и маркетингова сила, за да популяризираме повече напитки с ниско съдържание на захар или без захар.

В цяла Европа адаптирахме много от маркетинговите си кампании, за да насърчаваме активно хората да избират повече напитки с ниско съдържание на захар и без захар. В Европа повече от 90 % от маркетинговите кампании на нашата марка Coca‑Cola включват Coca‑Cola Zero Sugar.

*Глобалният институт McKinsey (MGI) публикува през 2014 г. доклад, озаглавен „Преодоляване на затлъстяването: Начален икономически анализ“, в който се посочват редица решения, с които разполага обществото, за да промени колективното си поведение и да намали затлъстяването. MGI оцени потенциалното въздействие и икономическата ефективност на 74 интервенции, като потвърди, че двете най-ефективни интервенции са контролът на порциите и преформулирането на състава.

**На базата на данни за глобалните продажби на каси през 2021 г. Не включва Multon, Global Ventures.

Научете повече за това как допринасяме за по-здравословна хранителна среда в Европа и България тук: