Die Geschichte von Coca‑Cola in der Schweiz – 83 Jahre Erfrischung

Von der Begeisterung eines jungen Auto-Importeurs zu einem Unternehmen, das in der Schweiz seit über 80 Jahren seine Konsumentinnen und Konsumenten mit Getränken für jede Tageszeit und Situation versorgt: Wir blicken auf die Meilensteine von Coca‑Cola in der Schweiz zurück.

Coca‑Cola und seine Produkte sind heute nicht mehr aus der Schweiz wegzudenken. Doch angefangen hat alles vor 85 Jahren, als der Unternehmer Max Stooss das berühmte Getränk auf einer USA-Reise entdeckte. Hier sind einige markante Ereignisse aus der Geschichte von Coca‑Cola in der Schweiz.

1934: Max Stooss bringt Coca‑Cola in die Schweiz

Es ist dem Pioniergeist eines jungen Schweizers zu verdanken, dass Coca‑Cola bereits 1936 in der Schweiz lanciert wurde. Der junge Auto-Importeur Max Stooss reiste im Sommer 1934 nach Detroit in den USA, um über den Import von neuen Fahrzeugen zu verhandeln. Er führte nämlich schon seit einigen Jahren eine Auto-Werkstatt in Lausanne, in der er amerikanische Modelle vertrieb.

Während seinen Sitzungen in Detroit war es sehr heiss, und Erfrischungen zwischen den Meetings äusserst willkommen. Eine davon zog die Aufmerksamkeit von Max Stooss sofort auf sich: Coca-­Cola. Köstlich und erfrischend!

Max Stooss genoss aber nicht einfach den köstlichen Geschmack von Coca‑Cola, sondern beschloss gleich an Ort und Stelle, Kontakt zur The Coca-­Cola-Company aufzunehmen. Mit der Bitte um Erteilung einer Lizenz für die Herstellung und den exklusiven Vertrieb von Coca‑Cola wendete sich der damals 34-Jährige an die Herstellerfirma in Atlanta. Zwei Jahre nach seinem Antrag, am 6. März 1936, wurde ein Vertrag aufgesetzt und Max Stooss erhielt die Lizenz zur Produktion von Coca‑Cola für die Kantone Waadt, Genf und Freiburg, sowie eine Option einer Lizenz für die Dauer von fünf Jahren für das gesamte schweizerische Gebiet. Wenige Zeit später, im Mai 1937, gründete Stooss die Refresca AG mit eigenem Abfüllbetrieb in Zürich.

1936 - 1958: Eröffnung diverser Abfüllbetriebe

Zwischen 1936 und 1958 wurden verschiedene Abfüllbetriebe eröffnet, die nach und nach die ganze Schweiz mit Coca‑Cola versorgten. Mit dem Abschluss neuer Konzessionsverträge für die Innerschweiz, die Region Basel, Graubünden und das Fürstentum Liechtenstein sowie für das Tessin entstanden neue Produktionsstätten in der ganzen Schweiz.

1955: Gründung von Coca‑Cola in der Schweiz

Die Niederlassung der The Coca‑Cola Company erfolgte 1955 mit der Gründung der Coca­-Cola Schweiz GmbH in Zürich.

1963: Eröffnung des Abfüllbetriebs in Dietlikon (ZH)

Refresca eröffnete 1963 den Abfüllbetrieb in Dietlikon, Zürich. Dies war der erste von den heute genutzten zwei Abfüllstandorten von Coca‑Cola in der Schweiz. 80% aller Produkte werden in der Schweiz produziert und 95% aller Zutaten stammen von Schweizer Lieferanten.

1965: Lancierung von Fanta

Fanta wurde bereits 1965 in der Schweiz lanciert. Das aus Deutschland stammende Getränk bestand ursprünglich aus Molke und Apfelresten.

Erfahre mehr über die Geschichte von Fanta.

1968: Lancierung von Sprite

Kurze Zeit nach Fanta wurde auch Sprite in der Schweiz lanciert. Ursprünglich war das spritzige Erfrischungsgetränk als eine Variation von Fanta gedacht und hiess «Fanta klare Zitrone». Zwei Jahre nach ihrer Erfindung, im Jahr 1961, wurde das Getränk auch in den USA produziert und erhielt den Namen «Sprite».

1984: Lancierung von Coca‑Cola light

Leggings, Stirnbänder und Aerobicstunden: Der Fitness-Trend eroberte in den 80er Jahren die Welt. Coca‑Cola überraschte 1984 die Verbraucher*innen in der Schweiz mit der kalorienarmen Coca‑Cola light. Es ist eines der ersten Light-Produkte auf dem Schweizer Lebensmittelgetränkemarkt und stösst eine riesige Light-Welle in der Lebensmittelindustrie an.

1990: Gründung von PET-Recycling Schweiz

Als grösster PET-Verwender in der Schweiz möchte Coca‑Cola seine Verantwortung wahrnehmen und gründete 1990 gemeinsam mit Partner*innen die Organisation PET-Recycling Schweiz.

1997-2000: Zusammenführung der Abfüllbetriebe 

1997 wurden alle Abfüllbetriebe von einem grossen Abfüllpartner der The Coca‑Cola Company zu Coca‑Cola Beverages zusammengeführt. Durch die Fusion der Hellenic Bottling Company SA mit Coca‑Cola Beverages PLC im Jahr 2000 entstand Coca‑Cola HBC, der heutige Abfüllpartner und einer der fünf grössten unabhängigen Partner von Coca‑Cola weltweit.

2002: Übernahme von VALSER

Die 1961 gegründeten Valser Mineralquellen wurden von Coca‑Cola übernommen und stiessen zur Coke-Familie. Je 50% der Aktien wurden an die Coca‑Cola Hellenic Bottling Company und an The Coca‑Cola Company verkauft und alle Mitarbeiter*innen weiter beschäftigt. Vals ist somit unser zweiter Standort für die Getränke-Produktion.

2005: MyCokeMusic Soundcheck wird ins Leben gerufen

Coca‑Cola realisierte 2005 erstmals das weltweit einzigartige Projekt in der Schweiz: Den MyCokeMusic Soundcheck. Der Bandwettbewerb für ambitionierte Schweizer Musiktalente gilt als attraktives Sprungbrett für junge, ambitionierte Künstler*innen in der Schweizer Musikszene. Bis heute nahmen über 3‘000 Bands und Einzelinterpret*innen die Möglichkeit wahr, ihr Können einem breiten Publikum zu präsentieren. Viele der Sieger haben es geschafft, erfolgreich im Musik-Business Fuss zu fassen, so zum Beispiel 77 Bombay Street oder Neckless.

2007: Lancierung von Coca‑Cola Zero

Coca‑Cola Zero wurde zwei Jahre nach der amerikanischen Markteinführung auch in der Schweiz lanciert und etablierte sich schnell zu einem der beliebtesten kalorienfreien Optionen auf dem schweizerischen Getränkemarkt. In kaum einem anderen Land ist der Pro-Kopf-Konsum von Coca‑Cola Zero so hoch wie in der Schweiz.

Coca‑Cola Zero traf den Nerv der Zeit, in der die Konsument*innen verstärkt auf ihre Zuckerzunahme achten und viel Wert auf eine ausgewogene Ernährung legen – ohne dabei Kompromisse beim Geschmack einzugehen. Auf den Erfolg von Coca‑Cola Zero folgten bald auch Zero-Varianten weiterer Getränke.

2017: die Mini-Dosen kommen auf den Markt

Coca‑Cola lancierte 2017 Dosen im Pocket-Format (150ml). Coca‑Cola antwortete damit auf ein Bedürfnis ihrer Kund*innen, weniger Zucker und Kalorien zu sich zu nehmen – sei dies in Form von kalorienreduzierten Produkten oder durch kleinere Verpackungsgrössen.

Die Mini-Dosen wurden zehn Jahre zuvor in Nordamerika auf den Markt gebracht und sind seither sehr beliebt.

Auf das 10-jährige Jubiläum von Coca‑Cola Zero hin wird das Getränk  2017 ausserdem neu lanciert – mit einer verbesserten Rezeptur, die dem Geschmack des Originals noch näherkommt, und einem neuen Namen: Coca‑Cola Zero Zucker.

2018: Ein Getränk für jede Tageszeit und jede Situation

2018 war ein Jahr für die Geschichtsbücher von Coca‑Cola: Über 20 neue Produkte wurden lanciert. Das Ziel hinter der grossen Anzahl neuer Produkte ist es, den Schweizer*innen genau das Getränk in der Menge zu bieten, das sie sich im Tagesverlauf und in den verschiedenen Situationen ihres Lebens wünschen. Coca‑Cola möchte am Frühstückstisch, am Arbeitsplatz, in der Pause oder am Feierabend die passende Auswahl anbieten.

2019: VALSER-Flaschen aus 100% rPET

Als erstes Schweizer Mineralwasser lancierte VALSER PET-Flaschen aus 100 Prozent recyceltem Material. Es war ein historischer Schritt, nicht nur im nationalen, sondern auch im internationalen Kontext, denn bis dahin war die Einführung von 100 Prozent rPET nur sehr wenigen Getränkeherstellern gelungen.

2020: Equality Manifesto

Coca‑Cola machte sich vor der Volksabstimmung über das Anti-Diskriminierungsgesetz stark für eine bunte, diskriminierungsfreie Schweiz. Mit dem Equality Manifesto setzte sich Coca‑Cola für Gleichberechtigung, Vielfalt und Toleranz ein. 

Im gleichen Jahr, anlässlich des Weltfrauentags 2020, erschien die Pendlerzeitung 20 Minuten in Kooperation mit Coca‑Cola Schweiz komplett in weiblicher Norm.

2022: Umstellung auf 100% rPET

Seit 2022 bestehen in der Schweiz produzierte PET-Flaschen von Coca‑Cola, Fanta, Sprite und Mezzo Mix, wie bereits die VALSER PET-Flaschen zu 100% aus recyceltem Material (rPET).

2023: Erklärung von Mailand

Im Februar 2023 unterzeichnete Coca‑Cola Schweiz die Erklärung von Mailand, mit welcher sie sich dazu verpflichtet, den Zuckergehalt ihrer Produkte weiter zu verringern.

Bereits heute sind 60 Prozent aller in der Schweiz verkauften Getränke von Coca‑Cola kalorienfrei oder kalorienreduziert.