Il sistema Coca‑Cola
Coca‑Cola è un’azienda globale che opera a livello locale in ogni comunità dove è presente, grazie agli oltre 250 partner imbottigliatori in tutto il mondo.
Il sistema Coca‑Cola non è una singola entità dal punto di vista giuridico o manageriale. La società non possiede né controlla tutti i partner imbottigliatori. Anche se molti considerano la nostra azienda semplicemente come "Coca‑Cola", il nostro sistema opera attraverso molteplici canali a livello locale. La nostra società produce e vende concentrati, preparati per bevande e sciroppi per le attività di imbottigliamento, è proprietaria dei marchi ed è responsabile delle iniziative di marketing rivolte ai consumatori. I nostri partner producono, confezionano, commercializzano e distribuiscono i prodotti finali a marchio Coca‑Cola ai nostri clienti e partner commerciali, che a loro volta vendono i nostri prodotti ai consumatori..
Il sistema Coca‑Cola in Italia
Coca‑Cola ha instaurato nel nostro Paese profonde radici economiche, sociali e culturali, grazie a un modello di business fortemente legato alla realtà locale. Coca‑Cola infatti non lavora nel nostro Paese come un’unica impresa multinazionale che realizza e distribuisce i prodotti da un unico centro di produzione, ma presenta un sistema articolato in numerose aziende che operano a livello locale seguendo i gusti e le peculiarità dei consumatori di riferimento. Così il sistema Coca‑Cola in Italia è una realtà nazionale che ha un forte legame con il territorio e un notevole impatto economico.
Le società del sistema Coca‑Cola in Italia
Le attività di Coca‑Cola in Italia sono condotte da tre società: Coca‑Cola Italia S.r.l., Coca‑Cola HBC Italia S.r.l. e Sibeg S.r.l.
Coca‑Cola Italia S.r.l., controllata di The Coca‑Cola Company, si occupa del marketing strategico, della gestione dei marchi, del packaging, della promozione ai consumatori, della pubblicità, delle relazioni pubbliche e delle ricerche di mercato.
Coca‑Cola HBC Italia S.r.l., controllata di Coca‑Cola HBC AG (Coca‑Cola HBC), è il maggior imbottigliatore in Italia e impiega oltre 2.000 persone: acquista i concentrati e le basi da The Coca‑Cola Company, produce e confeziona le bevande all’interno di tre impianti di imbottigliamento e le distribuisce, attraverso quattro magazzini, a quasi 160.000 clienti in tutta Italia, con una delle più grandi reti di vendita del Paese. Coca‑Cola HBC Italia S.r.l. cura inoltre le attività di Trade Marketing, Category Management e il rapporto con i clienti, crea solide relazioni con i media, la comunità, le autorità nazionali e locali, i sistemi associativi e le istituzioni su tutto il territorio italiano, Sicilia esclusa. Infine, Coca‑Cola HBC Italia si occupa di temi relativi alla Responsabilità Sociale d’Impresa, coerentemente agli obiettivi stabiliti da Coca‑Cola HBC e The Coca‑Cola Company a livello internazionale.
La società Fonti del Vulture S.r.l., joint venture tra Coca‑Cola HBC e The Coca‑Cola Company, possiede altri due impianti di imbottigliamento di acque minerali.
Situata a Catania, Sibeg S.r.l. è la società indipendente di imbottigliamento che acquista concentrati, basi e sciroppi per produrre e distribuire i prodotti di The Coca‑Cola Company in Sicilia.
L’azienda siciliana aggiunge alle attività di produzione, commercializzazione e distribuzione dei prodotti anche la cura dei piani di marketing operativo e dei piani di promozione rivolti al cliente focalizzandosi su prodotti e packaging innovativi.
Nel nostro Paese, il sistema Coca‑Cola conta cinque stabilimenti: Nogara (VR), Oricola (AQ), Marcianise (CE) e Catania per i soft drink e Rionero in Vulture (PZ) per le acque minerali.