Come riduciamo lo zucchero nelle nostre bevande

In 138 anni di storia non abbiamo mai smesso di evolverci e, con oltre 200 brand a livello globale, seguiamo la nostra missione di “Rinfrescare il mondo e fare la differenza”, impegnandoci a essere sempre attenti alle esigenze, ai desideri e ai gusti dei nostri consumatori e alle loro abitudini di acquisto, in costante cambiamento.

Quello che le persone vogliono oggi è chiaro: per tutti sta diventando sempre più importante bilanciare la propria alimentazione limitando l’apporto di zuccheri. Sappiamo che troppo zucchero non fa bene e sappiamo anche che è importante poter scegliere. Per noi è quindi prioritario continuare a investire in innovazione per aiutare le persone a controllare la quantità di zucchero che deriva dalle bevande, senza rinunciare all’ottimo gusto che conoscono e amano.

Le nostre azioni

Rispettando le esigenze dei consumatori e sostenendo le raccomandazioni delle organizzazioni sanitarie mondiali, stiamo mettendo in atto da oltre 20 anni interventi in questa direzione.

Un impegno che si traduce in risultati tangibili: la riduzione del contenuto di zucchero nelle bevande, nuovi prodotti a basso o nullo contenuto calorico, formati più piccoli per aiutare le persone a scegliere la giusta porzione, informazioni nutrizionali chiare e facilmente accessibili sulle confezioni delle bevande e attività di marketing che incoraggiano a scegliere i prodotti senza zucchero.

Il portafoglio in Italia

Stiamo da tempo puntando su varianti a ridotto, basso e nullo contenuto calorico, ampliando la nostra gamma di prodotti con queste caratteristiche.

Oggi in Italia il 71% del portafoglio è a ridotto, basso o nullo contenuto calorico. Per ognuno dei nostri brand, cerchiamo di offrire una o più alternative con zero zuccheri, oltre a rivedere le ricette per diminuirne il quantitativo.

In questo contesto, si è inserita per esempio l’introduzione sul mercato italiano di Signature Tonic Water Zero Zuccheri, con note di Yuzu e Mandarino, bevanda dal gusto unico ed elegante, con 100% aromi naturali e senza zuccheri.  

Per quanto riguarda gli sport drink, invece, la gamma Powerade è stata recentemente arricchita con Powerade Zero Mountain Blast, una bevanda senza zuccheri con vitamina B6 e un gusto di frutti di bosco.  

È un impegno che, in collaborazione con le altre aziende del settore, ci rende orgogliosi: abbiamo infatti contribuito al risultato di ASSOBIBE (Associazione Italiana Industria Bevande Analcoliche) di diminuire del 41% la quantità di zucchero immesso sul mercato dal 2008 al 2022.

Meno zucchero, più scelta: oggi, il 71% del nostro portafoglio in Italia è a ridotto, basso o nullo contenuto calorico.

Condividiamo con l'industria delle bevande analcoliche in Italia l'impegno a non rivolgere le nostre attività di marketing direttamente ai bambini sotto i 13 anni.