A história dos camiões de Natal da Coca‑Cola

Ícone destas festas desde 1995

Desde que que fizeram a sua aparição na televisão, no inverno de 1995, os camiões iluminados da Coca‑Cola tornaram-se num dos símbolos de Natal. Tanto é que, por ocasião das festas de Natal, os famosos veículos realizam uma tour, parando em várias cidades do mundo, há anos. Mas como é que surgiu a ideia e como é que evoluiu com o tempo?

Os famosos camiões foram criados pela agência W.B. Doner, para a campanha de Natal de 1995. Chamado de Christmas Caravan, o anúncio de televisão mostrava a reluzente frota de camiões de distribuição da Coca‑Cola a atravessar uma paisagem de neve e a espalhar felicidade ao passar.

Estes enormes camiões vermelhos iluminados cativaram o público graças aos efeitos especiais da empresa Light and Magic, responsável pelos efeitos de filmes como a Guerra das Estrelas, Forest Gump, a Máscara e Raidaers of the Lost Ark.

Os camiões de Natal da Coca‑Cola brilharam com a sua própria luz graças aos efeitos especiais da mesma empresa responsável por filmes como a Guerra das Estrelas.

Tanto as laterais como a traseira dos camiões representavam as ilustrações do Pai Natal de Haddon Sundblom, o pintor americano de origem sueca, que, encomendado pela Coca‑Cola, criou em 1931 um Pai Natal cativante, caloroso e amigável, e que estava entre o simbólico e o real da personificação do espírito natalício e da alegra da Coca‑Cola. Uma ilustração que rapidamente conquistou o público e que contribuiu para consolidar a imagem definitiva do Pai Natal, que Sundblom desenhava anualmente para a Coca‑Cola até 1964.

En 1996, los camiones de Coca‑Cola sirvieron para presentar los nuevos envases de Navidad de la compañía, en los que no faltaba el Papá Noel de Sundblom. Estuvieron disponibles para la venta en Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Hong Kong, Sudáfrica, Singapur y Filipinas. Em 1996, os camiões da Coca‑Cola foram utilizados para apresentar as novas embalagens de Natal da empresa, que incluíam o Pai Natal de Sundblom. Elas estavam disponíveis para venda nos Estados Unidos, Reino Unido, Austrália, Hong Kong, África do Sul, Singapura e Filipinas.

Dois anos mais tarde, em 1998, a Christmas Caravan III foi para o ar em mais de 100 países e foi apreciada por milhões de telespectadores por todo o mundo. Na verdade, hoje continua a ser uma das publicidades da Coca‑Cola que mais se difundiu.

Em 1999, o spot batizado como Journey, foi filmado na neve de Vancouver (Canadá) utilizando três camiões que, mais tarde, os computadores transformaram numa frota completa, e onde participou um elenco de 40 atores. Desta vez, os camiões da Coca‑Cola foram ligados em frente a um avô e ao neto, que liam em casa uma história de Natal.

Demorou mais alguns anos, até 2018, para que a Coca‑Cola reutilizasse o anúncio de 1995, de modo a trazer de volta o Pai Natal de Sundblom e os famosos camiões iluminados que davam as boas-vindas às festas e que continuavam a entregar a magia do Natal.

Última atualização: 18/11/2020