Verantwortungsvolles Marketing bei Coca‑Cola Deutschland

Coca‑Cola Deutschland setzt sich für verantwortungsvolles Marketing ein und richtet keine Werbung an Kinder unter 14 Jahren. Ein Überblick der Maßnahmen.

Unser Marketing bei Coca‑Cola ist der Schlüssel, um mit den Menschen in Kontakt zu treten und sie immer wieder aufs Neue für unsere weltweit beliebten Getränkemarken zu begeistern. Als eines der ersten Unternehmen der Lebensmittelwirtschaft haben wir einen strikten und über Branchenstandards hinausgehenden Kodex für verantwortungsvolles Marketing entwickelt und eingeführt. Viele wissen es nicht, aber wir haben bereits seit 1956 eine „No Marketing to Kids“-Richtlinie im Unternehmen. Dieser Marketingkodex gilt weltweit auf allen unseren Kanälen – von der Werbung über die Verpackung bis hin zur Webseite.

Was heißt „verantwortungsvoll“ für uns?

Es bedeutet, dass unsere Produkte nicht an Kinder vermarktet werden, unabhängig vom Nährwertprofil und unabhängig davon, ob es sich um ein Wasser, einen Saft oder ein Erfrischungsgetränk mit Kohlensäure handelt. Ganz konkret:

• In Deutschland richten wir keine Werbung an Kinder unter 14 Jahren – in Anlehnung an den Werbecodex des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft. Das heißt auch keine Werbung mit Prominenten und lizenzierten Charakteren, die sich primär an Kinder richten. Und das gilt auf allen unseren Kanälen – von der Werbung über die Verpackung bis hin zur Webseite.
• EU-weit sind wir Mitbegründer des EU-Pledge, eine freiwillige Selbstverpflichtung, die mehr als 80 Prozent der europäischen Werbeausgaben in der Lebensmittel- und Getränkewirtschaft repräsentiert und über den wir uns verpflichtet haben keine Werbung für Produkte an Kinder unter 13 Jahren zu richten.
• Weltweit sind wir ein Gründungsmitglied der International Food and Beverage Alliance (IFBA), einer Gruppe von engagierten Unternehmen, die weltweit ihre Werbung nicht an Kinder unter 13 Jahre richten.

Wir nehmen jeden, der an unserem Marketing und unserer Kommunikation beteiligt ist, in die Pflicht, unsere globale Richtlinie für verantwortungsbewusstes Marketing einzuhalten - von unseren Mitarbeitern und Abfüllpartnern bis hin zu unseren Agentur- und Medienpartnern. Um die Einhaltung der Vorschriften zu gewährleisten, verlangen wir jährliche Schulungen, und wir haben sowohl weltweit als auch lokale Teams, die die Einhaltung der Vorschriften überwachen und unsere Vermarkter anleiten.

Die “The Coca‑Cola Company‘s Responsible Marketing Policy” in englischer Sprache finden Sie hier: https://www.coca-colacompany.com/policies-and-practices/responsible-marketing-policy