This is Happening: la plataforma de Coca‑Cola para actuar por la sostenibilidad
13/06/2024
Coca‑Cola tiene un propósito: refrescar al mundo y marcar la diferencia en la vida de las personas y el planeta. Es algo que tiene muy presente, que la mueve en el día a día, pero para afrontar este desafío necesita unidad de acción.
Por eso ha lanzado This is Happening, una plataforma en la que comunica su estrategia de sostenibilidad y sus compromisos y actuaciones en este ámbito, y en la que invita también a los consumidores a ser parte del cambio, porque solo entre todos podemos construir un futuro mejor.
La plataforma se presentó el miércoles 12 de junio en Madrid y contó con la participación de responsables de Coca‑Cola y expertos como el divulgador ambiental José Luis Gallego, la analista política Cristina Monge y el director general de Forética, Germán Granda.
Tras un repaso por los logros sociales y medioambientales más destacados de la compañía de los últimos años, los intervinientes iniciaron un interesante debate sobre cómo contribuir a la sostenibilidad.
Gallego, para quien las cuestiones medioambientales "no tienen ideología", abogó por "establecer alianzas" que nos hagan trabajar de forma conjunta. En la misma línea, el director general de Coca‑Cola Iberia, Carlos Martín, destacó que “tenemos un planeta común y un problema obvio; lo que se necesita es unidad de acción".
Para Monge, la ciudadanía ha perdido la confianza en las instituciones, de modo que hizo un llamamiento a "recuperarla para avanzar también en sostenibilidad". "Es algo que se consigue con transparencia y coherencia; y eso lo tenemos en Coca‑Cola", manifestó, por su parte, la directora de Estrategia de Sostenibilidad de Envases para Europa en Coca‑Cola Company, Ana Gascón, quien hizo especial hincapié en la innovación como palanca de cambio.
Incluso el marco regulatorio actual en este ámbito puede ser una "oportunidad" para asumir nuevos retos, apuntó la directora de Sostenibilidad de Coca‑Cola Europacific Partners Iberia (CCEP), Carmen Gómez-Acebo. “Desafíos para los que se debe implicar a todo el mundo desde las empresas: a los empleados, a toda la cadena de valor y al consumidor final, con especial foco en los jóvenes", en opinión de Granda.
25 vidas, miles de historias
El acto también sirvió para presentar una de las primeras acciones de This is Happening: la campaña que pone en valor las botellas de vidrio retornables de Coca‑Cola que encontramos en bares y restaurantes. No es para menos. Son un claro ejemplo de reciclaje y reutilización. Y es que pueden usarse hasta 25 veces.