Ieguldījums veselīgākas pārtikas sistēmā

Coca‑Cola misija ir atsvaidzināt pasauli un radīt pārmaiņas, taču, lai gūtu panākumus, ir svarīgi izprast, ko cilvēki vēlas. Novērojot pircēju paradumus, kļuvis skaidrs, ka cilvēki arvien vairāk izvēlas dzērienus ar samazinātu cukura daudzumu un lielāku uzturvērtību, taču garša paliek noteicošais faktors.

Coca‑Cola atbalsta ES Komisijas "No lauka līdz galdam" stratēģiju un tajā izvirzītos mērķus, kā arī veic nozīmīgus pasākumus, lai nostiprinātu ES redzējumu par veselīgākas pārtikas sistēmas izveidi. Šie pasākumi ietver palīdzības sniegšanu sabiedrībai svarīgu veselības problēmu risināšanā, kā, piemēram, aptaukošanās un citu nepārnēsājamu slimību pieauguma novēršanā.

Lai virzītos tuvāk veselīgākai pārtikas sistēmai, jāsadarbojas mums visiem – politikas veidotājiem, sabiedrības veselības speciālistiem, uzņēmumiem un patērētājiem. Tāpēc Coca‑Cola ir parakstījis ES Uzvedības kodeksu attiecībā uz atbildīgu ar pārtiku saistītas uzņēmējdarbības un mārketinga praksi un uzņemas jaunas saistības attiecībā uz cukura samazināšanu un atbildīgu tirdzniecību.

Uzņēmuma apņemšanās balstās piecos virzienos – pirmkārt, ir svarīgi darboties atbilstoši idejai “Mazāk cukura, vairāk izvēles”. Otrkārt, jārada jauni un nebijuši dzērieni. Trešais virziens iekļauj palīdzēšanu patērētājiem pieņemt informētus lēmumus, bet ceturtais atgādina ierobežot mārketinga aktivitātes, kas paredzētas pašai jaunākajai auditorijai – bērniem.  Savukārt pēdējais – piektais virziens – ir veltīts tam, lai popularizētu dzērienus ar zemu cukura daudzumu vai bez tā.

Pārāk liels cukura daudzums mūsu organismam nenāk par labu, tādēļ Coca‑Cola atbalsta ES redzējumu par veselīgākas pārtikas sistēmas izveidi un veic nozīmīgus pasākumus, lai pietuvotos šim mērķim, tostarp mainot produktu sastāvu un kontrolējot porciju izmērus.[1]

Priekšplānā izvirzīti arī pasaulē atzītāko veselības aizsardzības iestāžu ieteikumi – tā, piemēram, viens no tiem iesaka cilvēkiem patērēt ne vairāk par 10 % no kopējā dienas kaloriju daudzuma, kas iegūti no pievienotā cukura. Būtiski pieminēt, ka kopā ar Eiropas Bezalkoholisko dzērienu ražotāju asociāciju (UNESDA) kopš 2000. gada ir panākts vidējā pievienotā cukura daudzuma samazinājums bezalkoholiskajos dzērienos par 28,6 %.

Lai palīdzētu cilvēkiem kontrolēt cukura patēriņu, lietojot Coca‑Cola ražotos dzērienus, visās receptēs ir samazināts pievienotā cukura daudzums. Uzņēmums tāpat piedāvā mazākus iepakojumus, lai vieglāk kontrolētu porciju lielumu, kā arī veicina atbildīgu patēriņu, tostarp popularizējot Coca‑Cola Zero Sugar sērijas produktus. Šobrīd 42 % no Coca‑Cola kopējā saražotā dzērienu daudzuma Eiropā veido dzērieni ar zemu vai nulle kaloriju saturu, un uzņēmuma mērķis ir panākt, lai līdz 2025. gadam šis rādītājs sasniegtu 50 %.[2]

Uzņēmums Coca‑Cola gadiem ilgi strādājis pie tā, lai samazinātu cukura daudzumu dzērienos visā Eiropā, kā arī ir nozares līderis, piedāvājot plašāku alternatīvu produktu klāstu ar zemu vai nulle kaloriju saturu. Turklāt kopā ar nozares ekspertiem no UNESDA izvirzīta apņemšanās līdz 2025. gadam samazināt cukura daudzumu dzērienos vēl par 10 %, tādējādi kopš 2000. gada samazinot cukura daudzumu kopumā par veseliem 33 %.

Lai gan uzņēmumu Coca‑Cola vislabāk atpazīst pēc ikoniskā Coca‑Cola zīmola, šobrīd tas pārstāv jau vairāk nekā 200 zīmolus visā pasaulē. Radot jaunus un tirgū vēl nebijušus dzērienus, patērētājiem tiek piedāvāti produkti, kas sniedz vairāk baudas, palīdz veldzēt slāpes un piedāvā arī zināmas uztura priekšrocības. Turklāt uzņēmums turpina meklēt veidus, lai savos dzērienos veiktu veselīgas izmaiņas un tie joprojām garšotu lieliski.

Coca‑Cola vēlas palīdzēt cilvēkiem pieņemt informētus lēmumus attiecībā uz ikdienā patērētajiem dzērieniem, tādēļ klientiem vienmēr ir iespēja iepazīties ar skaidru un saprotamu informāciju par Coca‑Cola produkcijas uzturvērtību un sastāvu.

Lai palīdzētu pieņemt informētus lēmumus, uzņēmums atbalsta skaidrojošu uzturvērtības marķējumu izvietošanu uz produktu etiķetēm. Marķējums, kas veidots saskaņā ar ES tiesību aktiem, pārliecina klientus par labu veselīgākām izvēlēm. Ar nepacietību gaidām ES Komisijas priekšlikumu par obligātu saskaņotu marķējumu iepakojuma priekšpusē, lai palīdzētu cilvēkiem ievērot veselīgāka uztura vadlīnijas.

Kopš 1956. gada Coca‑Cola uzņēmumā ir spēkā politika, kas ierobežo mārketinga aktivitāšu īstenošanu attiecībā uz bērnu auditoriju. Bet ko uzņēmumam nozīmē atbildīgs mārketings? Tas nozīmē, ka Coca‑Cola produkti netiek reklamēti bērniem līdz 13 gadu vecumam neatkarīgi no to uzturvērtības un tā, vai produkts ir ūdens, sula vai dzirkstošais bezalkoholiskais dzēriens.

Esam pārliecināti, ka tieši vecākiem ir jāizlemj, kādus dzērienus patērē viņu bērni, un šī iemesla dēļ plašsaziņas līdzekļos, tostarp televīzijā, interneta vietnēs un sociālajos tīklos, kur bērni veido 30 % vai vairāk no kopējās auditorijas, Coca‑Cola produkcija netiek reklamēta tiem, kas ir jaunāki par 13 gadiem. Šis lēmums tāpat attiecas arī uz tirdzniecības vietām, turklāt Coca‑Cola nesadarbojas ar slavenībām, sociālo tīklu influenceriem un citiem bērniem svarīgiem personāžiem, kuri galvenokārt uzrunā auditoriju, kas ir jaunāka par 13 gadiem.

Coca‑Cola uzskata, ka skolām ir jābūt brīvām no reklāmām, tādēļ netiek atbalstītas mārketinga aktivitātes un reklāmas, kas izvietotas vai tiek realizētas pamatskolās un vidusskolās.

Uzņēmums Coca‑Cola ik gadu cieši uzrauga atbildīgas tirgvedības praksi. Pērn uzņēmuma atbilstības rādītājs attiecībā uz mārketinga aktivitātēm sociālajos tīklos, interneta vietnēs un influenceru vidū bija 100 %, savukārt attiecībā uz televīziju tas sasniedza 99,2 %.

Ikviens, kas ir iesaistīts Coca‑Cola mārketinga un komunikācijas aktivitāšu īstenošanā, ir atbildīgs par uzņēmuma globālās atbildīgā mārketinga politikas ievērošanu. Lai nodrošinātu atbilstību uzņēmuma izvirzītajām prasībām, ik gadu norit dažādas apmācības, savukārt darba grupas uzrauga aktivitāšu atbilstību uzņēmuma politikai globālā mērogā.

Coca‑Cola atbalsta ES Komisijas stratēģiju "No lauka līdz galdam" un tajā izvirzītos mērķus veselīgas un ilgtspējīgas pārtikas sistēmas izveidei, kā arī ES Rīcības kodeksā par atbildīgu pārtikas uzņēmējdarbības un tirgvedības praksi izvirzītos mērķus, kas aicina ražotājus un mazumtirgotājus mainīt produktu sastāvu, veicināt porciju kontroli un atbildīgu tirdzniecību.

Coca‑Cola izmanto savu mārketinga spēku un stratēģiskās partnerattiecības ar mazumtirgotājiem un citiem klientiem, lai popularizētu dzērienus ar zemu cukura saturu vai bez tā. Lai mudinātu cilvēkus izvēlēties tieši šo produkciju, vairāk nekā 90% Coca‑Cola zīmola mārketinga kampaņu visā Eiropā ir veltītas Coca‑Cola Zero Sugar popularizēšanai.

Vairāk par to, kā Coca‑Cola palīdz veidot veselīgāku pārtikas sistēmu visā Eiropā, atradīsiet infografikā.