Coca-Cola Love-Can

„Make Every Rainbow Count“: Coca‑Cola® unterstützt Pride 2023 und feiert die Vielfalt

In diesem Jahr werden Vielfalt und Zusammenhalt mit einer umfangreichen Kampagne gefeiert, die von Mitte Mai bis Anfang August laufen wird. Mit „Make Every Rainbow Count“ setzt Coca‑Cola® die erfolgreiche langjährige Unterstützung für verschiedenen Pride

 
  • Coca‑Cola® setzt seine langjährige Zusammenarbeit mit verschiedenen Pride-Veranstaltungen mit der umfangreichen Kampagne „Make Every Rainbow Count“ fort und unterstützt damit Vielfalt, Offenheit und Toleranz
  • Die Coca‑Cola® „Love Can“ ersetzt im Zeitraum der Pride-Paraden, die in den drei größten deutschen Städten stattfinden, die gängige 330-ml-Dose
  • Der Fokus der Kampagne liegt vor allem im Bereich Out-of-Home, auf den Paraden und Festivals

Berlin, 12.06.2023 – Coca‑Cola kündigt seine Unterstützung für die Pride 2023 an. In diesem Jahr werden Vielfalt und Zusammenhalt mit einer umfangreichen Kampagne gefeiert, die von Mitte Mai bis Anfang August laufen wird. Mit „Make Every Rainbow Count“ setzt Coca‑Cola® die erfolgreiche langjährige Unterstützung für verschiedenen Pride Veranstaltungen fort.

Mehr Bewusstsein für Toleranz und Offenheit

„Seit Jahrzehnten nutzt Coca‑Cola® die Kraft der Marke, um Inklusion und Vielfalt zu unterstützen. Dabei setzt sich TCCC langfristig für Partnerschaften mit lokalen Organisationen in ganz Europa ein. Durch die Unterstützung möchten wir einen Beitrag zu einer größeren Akzeptanz für sexuelle Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion am Arbeitsplatz leisten. Coca‑Cola® hat bereits zahlreiche Maßnahmen ergriffen, um ein Bewusstsein für mehr Toleranz zu schaffen und die LGBTIQ+-Gemeinschaft zu unterstützen“, erklärt Alina Enache, Frontline Activation Marketing Director Germany.

Kampagne erreicht auf den Pride-Paraden ihre Höhepunkte

Zu den Maßnahmen zählen verschiedene Werbeformate, die die Bedeutung von Inklusion betonen, und die Zusammenarbeit mit lokalen Organisationen in ganz Europa, die die LGBTIQ+-Gemeinschaft unterstützen – zum Beispiel die langjährige Partnerschaft mit Stonewall sowie eine Mentoring-Partnerschaft mit Tent. Darüber hinaus arbeitet Coca‑Cola® mit LGBTIQ+-Influencer:innen zusammen, unterstützt europaweit Pride-Veranstaltungen – unter anderem WorldPride, EuroPride sowie lokale Pride-Events – und engagiert sich bei unterschiedlichen Anlässen wie Podiumsdiskussionen und Konferenzen.

Die Kampagne erreicht auf den Pride-Paraden am 22. Juli 2023 in Berlin, am 9. Juli in Köln, am 05. August 2023 in Hamburg sowie auf dem Festival vom 24. Juni bis zum 9. Juli in Köln seine Höhepunkte. Zu zusätzlichen Aktionen zählen die Kundenaktivierung „Italian Kiss“ am Flughafen Tempelhof in Berlin am 6. Juli 2023, die „Fluffy Can“, die für Fotos in Berlin bereitstehen wird, sowie das in Pride Farben eingefärbte ikonische Logo in der Leipzigerstraße.

Coca‑Cola® setzt mit der „Love Can“ ein Zeichen

Bereits seit 2019 unterstützt Coca‑Cola® die Pride-Bewegung und die damit verbundenen Paraden in den drei größten Städten Deutschlands. In diesem Jahr wird die „Love Can“ für einen begrenzten Zeitraum (Mitte Mai bis Mitte Juni) im Einzelhandel angeboten. Sie ersetzt während dieser Zeit die reguläre 330-ml-Dose von Coca‑Cola® und wird überall dort erhältlich sein, wo auch die normale Dose angeboten wird – sowohl im Handel als auch für die Außer-Haus-Verpflegung.

Mit der „Love Can“ will TCCC® ein wirksames Zeichen für mehr Offenheit und Toleranz setzen und besonders im Bereich Out-of-Home den Fokus auf die Paraden und Festivals legen. Auch die Sampling-Aktivitäten konzentrieren sich dort. Darüber hinaus nimmt Coca‑Cola® an der „Italian Kiss“-Aktion von Vapiano teil und wird dort eine begrenzte Anzahl von Dosen verteilen. Mit der Kampagne bespielt werden vor allem Orte in der Nähe der Paraden und Festivals sowie besondere Plätze mit hoher Sichtbarkeit. Im letzten Jahr zählte dazu zum Beispiel der Alexanderplatz in Berlin.

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